Rate care è un termine "old media" usato inizialmente dai giornali e adottato dalle emittenti televisive e radiofoniche. Il tariffario era principalmente questo: una piccola carta piegata con i prezzi o le tariffe, i commercianti avrebbero dovuto pagare per i vari tipi di opzioni pubblicitarie. Il tempo di trasmissione è stato venduto dal numero di volte in cui uno spot è stato trasmesso e stampato dal numero di "pollici" utilizzati dalla pubblicità totale.
Il tariffario presentava spesso una mappa di copertura per le emittenti e altre informazioni per rendere attraente la fonte dei media per il potenziale inserzionista. Le tariffe pubblicitarie potrebbero essere cambiate ogni due settimane o anche solo una volta all'anno, a seconda del mercato e della situazione individuale.
Determina il numero di persone che visualizzano o ascoltano il mezzo. Più accurato è questo numero, migliore sarà il tasso di sconto.
Esamina i media dell'area per scoprire quali sono i loro tariffari. Calcola il costo medio per mille o CPM per un programma pubblicitario di base per un gruppo rappresentativo di media. Ad esempio, se la stazione radio WXYZ ha 40.000 ascoltatori contemporaneamente, e caricano $ 100 per commerciale per uno spot di base, il loro CPM sarebbe 100 diviso per 40 o $ 2,50 per raggiungere 1.000 dei membri del pubblico. Un CPM per un giornale che raggiunge 200.000 lettori e addebita $ 750 per pollice sarebbe 750 diviso per 200.000 o $ 3,75.
Determina la tua tariffa pubblicitaria di base prendendo il CPM medio dei media intorno a te e moltiplicandolo per i numeri del tuo pubblico espressi in migliaia. Ad esempio, se hai 15.000 ascoltatori in un dato momento, un CPM medio di mercato di $ 3,00 ti darà una tariffa base di $ 45,00 per annuncio.
Calcola le tariffe indicando l'importo di uno sconto che sei disposto a offrire per varie azioni da parte dell'inserzionista. Ad esempio, l'acquisto di pubblicità garantita per 13 settimane invece di una sola settimana può ottenere uno sconto del 15%. Oppure l'acquisto di 1.000 pollici linea totali su un mese riceve uno sconto del 20%.
Suggerimenti
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È considerato il momento di aumentare i prezzi dei tariffari quando l'80% dello spazio pubblicitario / tempo disponibile è esaurito su base consistente.
I tempi o gli spazi premium possono avere tassi più alti del normale.
avvertimento
Gli inserzionisti sono molto cinici e credono che tutti i tariffari siano "di gomma". L'ipotesi generale è che ogni tariffario sia gonfiato almeno del 50 percento e quindi l'inserzionista cercherà sempre di ottenere un ulteriore sconto.
