Il posizionamento del marchio è una strategia di marketing che ritaglia una nicchia speciale per le vostre offerte nelle menti dei clienti attuali e potenziali rispetto ai marchi concorrenti. Esistono molti modi per posizionare un marchio, dall'essere il primo nel tuo campo al più sicuro. Tuttavia, indipendentemente dal modo in cui posizioni il tuo marchio, il tuo successo dipenderà dal fatto che il tuo posizionamento distingua il tuo prodotto nella mente dei tuoi clienti e lo renda più attraente rispetto ai prodotti della concorrenza.
L'importanza del posizionamento del marchio
È importante essere coerenti con il posizionamento del tuo marchio in modo che la tua azienda e il tuo marchio siano la stessa cosa e rafforzare la tua immagine. Tieni presente che una volta posizionato il marchio o il prodotto, è quasi impossibile riposizionarlo senza distruggere la credibilità.
L'era moderna è chiamata l'era dell'informazione a causa delle tecnologie in rapido avanzamento che ci bombardano costantemente di informazioni. Un marketing efficace taglia attraverso il rumore con un messaggio che è chiaro e conciso abbastanza da consentire al suo pubblico di assorbire. Il successo del posizionamento del marchio rende il tuo marchio o prodotto memorabile e pertinente. Il posizionamento del marchio che scegli associa una certa qualità al tuo marchio nelle menti delle persone rispetto ai tuoi concorrenti. Una distinta personalità del marchio genera una connessione emotiva con il tuo marchio e ispira la fedeltà al marchio.
Alcuni marchi ben posizionati
I marchi che sono molto ben posizionati possono diventare sinonimi del tipo di prodotto che vendono. Ad esempio, per molte persone, "Kleenex" è intercambiabile con la parola "tessuto" e "Crockpot" viene regolarmente utilizzato come termine generico per "fornello lento". Nel 1962, la società di autonoleggio Avis ha trasformato un punto debole in un punto di forza di promuovendo il posizionamento della società come la seconda compagnia di noleggio auto più popolare, e dopo un anno dall'introduzione della famosa campagna pubblicitaria "We try harder!", le perdite aziendali di $ 3,2 milioni si sono trasformate in un profitto di $ 1,2 milioni.
Posizionamento del marchio e autenticità
Per posizionare il marchio in modo efficace, pensa all'esperienza dei tuoi clienti con il tuo prodotto. Cosa lo rende utile, rilevante, unico e memorabile per loro? Cosa lo rende migliore o diverso dai tuoi concorrenti? Se conosci il tuo mercato di riferimento e disponi di un solido piano di marketing, crea questi dati nel posizionamento del tuo brand e nel tuo messaggio. Ad esempio, se stai commercializzando un casco da bicicletta con caratteristiche di sicurezza innovative, la tua strategia di marketing sottolineerà naturalmente che il design del tuo casco previene le lesioni. Questa funzionalità di sicurezza offre il potenziale per un posizionamento efficace del marchio. Una volta posizionato con successo il tuo marchio sul mercato, puoi costruire organicamente il tuo messaggio.
