Revlon è una delle aziende cosmetiche più grandi e conosciute al mondo. I prodotti principali dell'azienda includono la linea di cosmetici per la farmacia, i prodotti speciali per la cura della pelle e le linee per capelli e bellezza di qualità da salone. La compagnia è quotata in borsa e ha sede a New York City. L'obiettivo di Revlon è sempre stato quello di fornire prodotti di bellezza di qualità ad un prezzo accessibile.
Fondazione dell'azienda
Nel 1932, gli Stati Uniti erano nel mezzo di uno dei punti più bassi della storia economica del paese. Durante questo periodo della Grande Depressione, due fratelli di nome Charles e Joseph Revson hanno avuto l'idea di creare smalti per unghie usando pigmenti al posto dei normali coloranti. Credevano che questo avrebbe reso lo smalto durare più a lungo e avrebbe permesso una più ampia varietà di colori. Per elaborare la loro formula, hanno collaborato con un chimico locale di nome Charles Lachman. Usando il nome di Revson, più una "L" per Lachman, chiamarono la loro nuova società di smalti "Revlon". Nel giro di 6 anni, i 3 uomini avevano trasformato Revlon in un'azienda da un milione di dollari, vendendo solo il loro speciale smalto per unghie.
Prodotti
Durante gli anni '30 e '40, Revlon iniziò lentamente a creare nuovi prodotti. Hanno aggiunto una selezione di strumenti per manicure e forbicine per unghie, e poi hanno seguito una linea di rossetti, basata anche sul loro uso di pigmenti piuttosto che di coloranti. Negli anni '50, la compagnia si era estesa ulteriormente, comprando una linea di farmaci per il diabete, società di abbigliamento sportivo e linee di supplemento. La maggior parte di queste iniziative non cosmetiche sono state in gran parte infruttuose, quindi Revlon ha iniziato a concentrarsi sui suoi prodotti principali, tra cui il trucco e la cura della pelle. Hanno venduto le linee infruttuose e hanno introdotto il profumo "Charlie" e diversi prodotti professionali per la cura della pelle durante gli anni '70. Da allora, l'azienda ha mantenuto la propria attenzione sui prodotti di bellezza e ha avuto molto successo in quell'arena.
Proprietà
Dal momento della fondazione dell'azienda negli anni '70, Revlon era guidato dal fondatore Charles Revson. Sebbene suo fratello Joseph abbia aiutato a fondare la società, Charles è stato nominato CEO e ha guidato l'azienda nei suoi primi 40 anni. Nel 1955, Revlon iniziò a offrire scorte per la vendita al pubblico, e l'anno successivo la società fu quotata alla Borsa di New York. Nel 1985, la società fu venduta al conglomerato Pantry Pride per $ 2,7 miliardi. Pantry Pride possiede ancora Revlon, ma ha venduto quasi il 75 percento delle partecipazioni dell'azienda.
Campagne pubblicitarie
Durante gli anni '50, Revlon cominciò a fare molto affidamento sulla pubblicità stampata. Le pubblicità a colori a pagina intera con il modello Revlon Dorian Leigh sono state alcune delle prime pubblicità cosmetiche utilizzate da qualsiasi azienda. Quando Revlon iniziò a vendere i suoi prodotti all'estero, adottò una mossa pubblicitaria audace e utilizzò i modelli americani nelle pubblicità internazionali. Il pubblico internazionale amava il "look americano" e divenne clienti fedeli di Revlon. Da quel momento, la società ha fatto molto affidamento sulla modellazione di contratti con le stelle del cinema femminile e le supermodelle. Alcuni degli annunci più iconici includono Shelley Hack per il profumo di Charlie e gli annunci di trucco Cindy Crawford degli anni '90.
Revlon nel 21 ° secolo
Oggi, Revlon è la principale azienda di cosmetici negli Stati Uniti. L'attuale consiglio di amministrazione ha venduto molte linee meno performanti e ha restituito l'azienda ai suoi marchi principali. Oggi la Revlon Corporation è composta da prodotti cosmetici Revlon e Almay, Mitchum Deodorant e Jeanne Gatineau. Concentrandosi sui gruppi di prodotti principali, il management di Revlon spera di aumentare i profitti, invertendo una tendenza al ribasso iniziata nel 2001.
