La decorazione del punto vendita al dettaglio è un fattore significativo nel portare i clienti attraverso la porta del tuo negozio. Le decorazioni che scegli dipenderanno molto dai gusti della tua base di clienti e dal tipo di articoli che vendi. Detto questo, ci sono alcune regole di base che i proprietari di negozi dovrebbero seguire quando decorano la propria sede.
segnaletica
Senza un design di qualità all'esterno di un negozio al dettaglio, potresti avere l'arredamento interno perfetto, ma i clienti non saranno attirati dall'interno per vederlo. Il fronte del negozio è quello in cui un acquirente otterrà la sua prima impressione di un negozio, quindi un buon fascino del marciapiede aiuterà il successo della tua attività. In "Il grande libro del marketing", Anthony Bennett afferma che la segnaletica è intrisa di grande importanza da molti proprietari di negozi. I negozi più piccoli non hanno necessariamente bisogno di far firmare i loro cartelli da parte di professionisti, ma l'esperto ha notato che molti spendono i soldi in più con i cartelli professionali creati, al fine di migliorare la loro presentazione. Un logo e il nome del negozio sono solitamente inclusi nel segno. Per catturare l'interesse dei passanti, i proprietari dei negozi dovrebbero considerare l'uso di colori vivaci o luci al neon sui loro cartelli. È inoltre importante assicurarsi che la decorazione utilizzata sia adatta ai prodotti venduti. Ad esempio, se vendi vestiti destinati a donne di età superiore ai 50 anni, un display luminoso potrebbe non essere adatto al tuo negozio, mentre un aspetto sofisticato ha più senso. Nel frattempo, l'approccio opposto è probabilmente vantaggioso per i negozi con una base di clienti adolescenti.
Vetrine
Un'altra caratteristica esterna che i proprietari di aziende devono considerare quando decorano un negozio al dettaglio è il design delle finestre. Questo fattore ha "un ruolo particolarmente importante da svolgere nel comunicare al potenziale cliente ciò che rappresenta il rivenditore in termini di prodotto e ambiente di acquisto", scrive Rosemary Varley nel suo libro "Retail Product Management: Buying and Merchandising". L'esperto ha notato che i display delle finestre possono essere aperti, in modo che i clienti possano vedere il negozio attraverso i riquadri o che possano essere supportati da una scheda. Inoltre sono di solito entrambi funzionali - mostrando ciò che è disponibile nel negozio - ed eleganti. I titolari di aziende avranno più successo se tentano di rendere i loro schermi eccitanti. La signora Varley ha sottolineato il successo di vetrine famose, come quelle di Harvey Nichols o il movimento automatico di gambe e braccia nel negozio londinese di Top Shop. Prendere l'influenza da questi negozi e iniettare un po 'di divertimento nelle vetrine potrebbe essere la strada da percorrere. Ad esempio, un negozio di giocattoli potrebbe prendere in considerazione l'idea di creare giocattoli per creare l'illusione di essere una "comunità di giocattoli". A Natale, posiziona i giocattoli attorno a un albero, dando l'un l'altro regali. In estate, posiziona i giocattoli in una scena da spiaggia. La creatività cattura l'immaginazione di far passare i bambini e li incoraggia a entrare.
manichini
Includere manichini nel design del tuo negozio. La signora Varley spiega che i clienti si riferiscono alle forme del corpo simulato; pertanto, i manichini rappresentano un forte strumento di marketing. Aggiunge che i manichini che condividono le caratteristiche con icone pop, come quelli che assomigliano un po 'alla televisione, alla musica e alle star di Hollywood, hanno particolarmente successo. A parte l'identificazione che i clienti hanno con le forme del corpo, i manichini sono anche utili per mostrare come appaiono i vestiti quando sono indossati, in quanto ciò potrebbe essere molto diverso dal modo in cui appaiono sul rack. I rivenditori possono quindi pensare di utilizzare manichini per capi di abbigliamento per i quali pensano che gli appendini non facciano giustizia.
Branding
Mr. Bennett ha notato che il logo e il design utilizzati su un cartello vengono spesso estesi per diventare il volto del marchio che viene utilizzato su tutti gli articoli di un negozio, comprese borse, cartellini e ricevute. Un proprietario del negozio, decorando un negozio al dettaglio, può considerare di fare un ulteriore passo avanti e incorporare il logo nel design scelto per le pareti del negozio. Decidi quali colori stanno per dominare le pareti, tenendo presente la base di clienti per il negozio. I colori vivaci possono attirare l'attenzione e attrarre una generazione più giovane, ma i negozi che desiderano promuovere una calma tranquillità, come i fioristi o le librerie, possono preferire colori neutri o tenui colori pastello. Scegli un colore che si distingue da quella tonalità dominante, e fallo stencil o dipinto sulla parete o usa un adesivo in vinile.
