Le fusioni orizzontali si verificano quando due aziende all'interno dello stesso settore - e che producono lo stesso tipo di prodotto - uniscono le forze per ridurre i costi generali aumentando i profitti. Se aziende simili si fondono, la società espande la sua linea di prodotti o servizi e aumenta il suo potere nel settore.
Economie di scopo
Le economie di scopo si riferiscono al potenziale della società incorporata di promuovere i prodotti incrociati o di raggruppare prodotti o servizi riducendo i costi di marketing. Ad esempio, una fusione orizzontale tra una compagnia telefonica e un fornitore di servizi Internet - due aziende di comunicazione - crea efficienze produttive grazie alle quali la nuova società incorporata può promuovere servizi in bundle a un tasso ridotto. Ciò può rivelarsi una forte concorrenza per i telefoni e i provider di servizi Internet che offrono un solo servizio.
Dominare il mercato
Sebbene criticati per essere monopolistici, le fusioni orizzontali possono aiutare le aziende a raggiungere un mercato specifico. Ad esempio, la fusione di ABC con la Walt Disney Company ha permesso alla ABC di promuovere e re-air re-air la programmazione via cavo di Disney Channel sul suo canale di trasmissione. Spettacoli come "Hannah Montana" può essere trasmesso una volta sul canale Disney e guadagnare più entrate per la stessa casa madre quando vengono replicati su ABC. Possedere diversi canali via cavo consente a una società di media di promuovere a livello internazionale le sue offerte su tutti i suoi canali.
Aumento degli investimenti
Maggiore è il profitto di un'azienda derivante dalla riduzione delle spese generali e dalla promozione incrociata, più denaro l'azienda può investire in ricerca e sviluppo per aiutare l'azienda a crescere. Le aziende possono investire in sondaggi di opinione pubblica e focus group per capire in che modo i potenziali clienti percepiscono i loro prodotti. Le aziende possono anche assumere più lavoratori per sviluppare nuovi prodotti ed espandere le operazioni per aumentare la produzione, soddisfare la domanda e guadagnare ancora più denaro.
Vantaggio ingiusto
Alcuni vantaggi associati alle fusioni orizzontali sono potenzialmente dannosi per i consumatori. Tale fu il caso nel 1997, quando Staples, una catena di forniture per ufficio, tentò di fondersi con Office Depot, una catena di fornitura di uffici rivali. L'azienda risultante sarebbe stata l'unico rivenditore di forniture per ufficio di grandi dimensioni in molte aree, il che avrebbe dato al negozio un ampio margine di manovra per l'aumento dei prezzi. La Federal Trade Commission ha bloccato la fusione per impedire il monopolio.
