Il marketing sportivo a volte descrive la commercializzazione di prodotti che non sono legati allo sport attraverso associazioni sportive, secondo la Duquesne University School of Business. Più comunemente, però, il marketing sportivo si riferisce al marketing di campionati e squadre sportive. Il marketing sportivo può creare fan lealtà per le organizzazioni che lo utilizzano in modo efficace.
Fan Attendance
Nel discutere gli "incentivi promozionali per lo sport e l'intrattenimento", il sito Web di Team Sports Marketing sottolinea che le organizzazioni sportive che lottano per riempire i posti spesso devono usare tecniche promozionali per attirare fan e aggiungere valore all'esperienza di visione. Il sito rileva che uno studio della Major League Baseball ha rilevato che promozioni specifiche di giveaway hanno avuto l'effetto più forte sulla frequenza dei fan. Le bambole Bobblehead, ad esempio, vengono spesso utilizzate come omaggi per la loro capacità di attirare fan.
Saldi del biglietto stagionale
Il marketing sportivo di squadra indica che le vendite dei biglietti stagionali sono la base di ogni squadra sportiva professionista nella sua panoramica "Selling Season Tickets". Gli studi dei due gruppi della Major League Baseball e della National Basketball Association hanno rilevato che circa un terzo delle vendite dei biglietti avviene ai cancelli dello stadio, rispetto a circa il 25 percento negli stadi della National Football League con maggiore successo commerciale. La lealtà è altrettanto rilevante nel settore dello sport come in qualsiasi ambiente commerciale. Gli acquirenti di biglietti stagionali fedeli creano anche più interesse dalla copertura dei media, secondo il sito.
lealtà
Uno degli scopi principali del marketing sportivo e degli sforzi di comunicazione è aiutare i fan a identificarsi con i loro team e creare passione per loro. Nel suo articolo "Forbes" del 2008, "I fan più fedeli della NBA", Tom Van Riper ha riferito che i New York Knicks della NBA avevano una bassa percentuale di vincita di 0,368 nelle precedenti cinque stagioni. Tuttavia, i fan appassionati hanno tenuto lo stadio al 99% della capacità per i giochi.
Vendite di merci
Le organizzazioni sportive traggono profitto dalla vendita di prodotti della squadra. Programmi, magliette, cappellini, maglie e poster sono solo alcuni dei prodotti più comuni venduti in franchising sportivi. I New York Yankees sono uno dei marchi sportivi più popolari al mondo. Come prova, il rapporto "Sports Business Daily" del 2007 di Street & Smith sulle vendite di merchandising della licenza di lega ha mostrato agli Yankees un notevole 25,4% di quota di mercato. I Boston Red Sox sono stati secondi in quella stagione con una quota dell'8,2%.
