Leo Burnett, il creatore di icone del marchio come Tony the Tiger e Pillsbury Doughboy, ha detto che un messaggio pubblicitario efficace dice alla gente: "Ecco cosa abbiamo. Ecco cosa farà per te. Ecco come ottenerlo". In generale, la pubblicità richiama l'attenzione su un business, per vendere prodotti o servizi attraverso l'uso di diverse forme di media, secondo l'Enciclopedia delle piccole imprese di Entrepreneur.
Una vasta gamma di modi dell'annuncio
La pubblicità nelle sue molteplici forme include:
- Visualizza annunci e annunci su giornali e riviste, brochure stampate, direct mail, elenchi telefonici, elenchi, programmi e volantini.
- Spot pubblicitari in broadcast, TV satellitare e via cavo e "spot" radiofonici. Anche gli spot pubblicitari sono pubblicità a pagamento, nel caso foste troppo seccati per notarlo.
- Applicazioni scaricabili, contenuti dei social media e marketing e ottimizzazione dei motori di ricerca possono essere impiegati per raggiungere le persone.
- L'inserimento di prodotti è una forma sottile di pubblicità, con le aziende che pagano per le loro merci apparire come oggetti di scena in film e programmi TV.
- Coupon, circolari di vendita, display point-of-chachase, contenuti sponsorizzati in TV al banco cassa e musica trasmessa attraverso il sistema audio intervallata da spot pubblicitari.
- Oggetti speciali come penne, orologi, calcolatrici, calendari, calamite per frigo e altri oggetti decorati con loghi aziendali o slogan.
- Anche le acrobazie pubblicitarie che generano la copertura dei media possono essere considerate una forma di pubblicità. Ad esempio, un produttore di bevande sportive giapponesi nel 2015 prevede di depositare una capsula del tempo contenente il proprio marchio sulla luna.
Budget e dati demografici determinano l'approccio
La campagna pubblicitaria che un'azienda decide di utilizzare - come una penna gratuita, un debutto commerciale da $ 4,5 milioni nel Super Bowl prima del grande gioco in televisione o su YouTube, o entrambi - è abitualmente determinata dal budget dell'azienda e dal tipo di cliente dell'azienda vuole attirare. Le aziende utilizzano ricerche come informazioni demografiche - informazioni statistiche su popolazione come età, sesso, reddito, istruzione e occupazione - per sviluppare pubblicità che possa effettivamente parlare ad un pubblico particolare.
Suggerimenti
-
Gli inserzionisti vogliono che i loro messaggi siano di fronte ai clienti che lo sono pronto, disponibile e capace comprare - e usano i dati demografici per trovarli e mettere i loro annunci di fronte a loro.
