Nel mondo della pubblicità "guardami", la ruota più rumorosa del blocco non ottiene necessariamente il grasso e, nel caso della tipografia, la scelta del font può ritorcersi contro se è illeggibile o ambigua. Scegliere il miglior font richiede di entrare sia nel mezzo di espressione che nell'intento sottostante dell'annuncio per catturare il cuore di ciò che desideri trasmettere.
La stampa
Il consulente di marketing Peter Geisheker afferma che i caratteri serif come Times e Garamond sono i migliori per la pubblicità stampata su giornali e riviste, perché i loro "piedi" li rendono più facili da leggere in stampa rispetto ai caratteri sans serif come Arial. I caratteri Serif dovrebbero essere di rigore nel corpo dell'annuncio, dice. Per la letteratura di marketing come brochure e volantini, la stampante commerciale PS Print consiglia di assumersi dei rischi e sperimentare con una vasta gamma di font, quelli di maggior impatto sono Papyrus e Bradley Hand ITC per un tocco spensierato, o Jokerman e Curlz MT per un selvaggio Impressionante e stravagante.
Media Web
Online, diversi altri fattori intervengono nell'efficacia di un particolare tipo di carattere. Non tutti i computer possono eseguire il rendering di un font non standard e possono produrre risultati non attraenti su dispositivi diversi. Per assicurarti che il tuo annuncio possa essere letto da una fascia più ampia di spettatori, scegli i caratteri disponibili come Arial, Verdana, Times New Roman e Georgia, tenendo presente che le dimensioni dei caratteri possono influire anche sull'esperienza di lettura. Per gli annunci banner, che devono essere sia succinti che accattivanti, il blog di marketing SnackTools afferma che i migliori font sono Arial di facile lettura; Impatto, che è audace e stretto; e Ballon festivo.
Titolo contro Corpo
La scelta di un carattere per il tuo annuncio non riguarda solo se appare online o in stampa, ma la funzione che il carattere è destinato a pubblicare nell'annuncio. In un titolo o titolo, dove catturare l'attenzione dello spettatore è l'obiettivo principale, il sito Web di progettazione grafica Creative Bloq consiglia font di qualità come l'elegante Zebrazil o il font smussato March. D'altra parte, nel corpo di un annuncio, in cui si desidera che il testo sia leggibile e comprensibile, errare sul lato dei caratteri standard per il supporto che si sta utilizzando.
Il tocco stilistico
Un annuncio non sarebbe un annuncio senza un senso di eleganza e qualche sperimentazione.Finché i caratteri insoliti sono limitati alle aree selezionate, come i titoli e non le aree dell'annuncio in cui è necessario che il pubblico sia in grado di leggere in modo inequivocabile la verbosità, i caratteri eleganti aggiungono un'altra dimensione al tuo annuncio, rafforzando il tuo messaggio. I caratteri "migliori" in questo caso dipendono dal tuo intento pubblicitario, secondo TopDesignMag.com: Ambassador Plus è un font più adatto per la pubblicità che trasmette un'elegante sensazione di lusso; Chevin è un font contemporaneo il cui lettering sobrio è il migliore per la segnaletica.
