L'analisi SWOT, che analizza i punti di forza, le debolezze, le opportunità e le minacce di un'organizzazione, è uno strumento efficace per molti tipi di organizzazioni. È estremamente efficace per le agenzie pubblicitarie. Lo scopo principale dell'analisi SWOT è determinare se e quanto di un'interruzione si trova tra le condizioni attuali dell'agenzia e le condizioni desiderate. L'agenzia pubblicitaria può quindi elaborare strategie per sfruttare i suoi punti di forza e opportunità e combattere le sue debolezze e minacce per sviluppare e mantenere un vantaggio competitivo sostenibile.
Punti di forza
I punti di forza di un'agenzia pubblicitaria sono costituiti da fattori interni che contribuiscono al suo continuo successo. Questo può includere tutti i compiti che l'organizzazione fa meglio e fattori come la forza delle sue relazioni con i clienti o una forte cultura organizzativa. Le aree critiche da analizzare quando si esaminano i punti di forza dell'organizzazione nell'analisi SWOT includono marketing, finanza e risorse umane. Il possesso di un team creativo particolarmente talentuoso è un esempio dei potenziali punti di forza di un'agenzia pubblicitaria.
Punti di debolezza
Le debolezze sono fattori interni che potrebbero ostacolare l'agenzia pubblicitaria e creare confini per il successo. La mancanza di esperienza nel marketing è un esempio di debolezza che un'agenzia pubblicitaria potrebbe possedere. Un'altra debolezza comune delle agenzie pubblicitarie include il possesso di clienti che consistono principalmente in attività con prodotti e servizi di bassa qualità o prodotti che sono difficili da differenziare dagli altri sul mercato. Un metodo efficace per identificare le debolezze dell'organizzazione è esaminare la competizione e determinare dove eccellono le agenzie concorrenti.
Opportunità
Le opportunità sono fattori esterni sui quali l'agenzia pubblicitaria non ha alcun controllo. Sebbene l'agenzia non abbia alcun controllo sull'esistenza di opportunità, potrebbe scegliere di sfruttarle al loro sorgere. Un mercato in evoluzione, come Internet, è un esempio di opportunità per un'agenzia pubblicitaria. Un'organizzazione potrebbe anche scegliere di trasferirsi in un nuovo mercato internazionale in cui non esistono ancora concorrenti efficaci. Inoltre, le fluttuazioni del mercato potrebbero fornire opportunità o minacce a un'agenzia pubblicitaria.
minacce
Le minacce sono anche fattori esterni di cui l'agenzia pubblicitaria non ha alcun controllo. Questi fattori includono problemi quali le condizioni di mercato fluttuanti o l'imminente legislazione che influenzerà il modo in cui l'organizzazione opera. L'analisi PEST è uno strumento analitico aggiuntivo utile per identificare queste minacce esterne. L'analisi PEST esamina fattori politici, economici, sociali e tecnologici esterni che potrebbero influire sull'organizzazione.
