Calcola il valore pubblicitario di un notiziario misurando la quantità di copertura - in pollici per pubblicazioni stampate e secondi o minuti per trasmissioni radiofoniche o televisive - e moltiplicando tale conteggio per la tariffa pubblicitaria. Ad esempio, se hai ricevuto 30 secondi di copertura durante un'intervista radiofonica e la tariffa pubblicitaria di quella stazione per uno spot di 30 secondi è di $ 500, l'equivalenza del valore pubblicitario (AVE) è $ 500. La misurazione dell'AVE non indica l'efficacia o la redditività; è semplicemente una misura del valore.
Inconvenienti di AVE
L'Institute for Public Relations, un gruppo commerciale internazionale, si unisce ad altri nel settore delle pubbliche relazioni per opporsi all'uso di AVE come tentativo accettabile di equiparare la copertura delle notizie alla pubblicità. Se la copertura di un cliente è negativa, ragioni IPR, il suo valore non può essere paragonabile a un annuncio a pagamento in cui il messaggio è controllato e favorevole. Allo stesso modo, quando il cliente è menzionato in un articolo di grandi dimensioni con molti dei suoi concorrenti, il lettore potrebbe non ricordare una singola menzione di un cliente in un articolo che contiene diversi nomi. Eppure alcuni professionisti delle pubbliche relazioni suggeriscono che una notizia è più credibile della pubblicità a pagamento e che "vale" di più per il cliente; allo stesso modo, una notizia può essere collocata dove non è equivalente ad un annuncio, come nella prima pagina di un quotidiano nazionale.
Supporto per l'equivalenza pubblicitaria
Nonostante gli svantaggi, il calcolo dell'equivalenza degli annunci può indicare la copertura o la dimensione del pubblico di una notizia. Le pubblicazioni con alta circolazione di solito richiedono più tariffe pubblicitarie; se una storia appare in una pubblicazione importante, si ha un'indicazione verificabile che ha raggiunto più persone di una controparte più piccola con meno lettori e vale quindi di più. Alcuni professionisti delle pubbliche relazioni aggiungono un moltiplicatore al calcolo in base a quanto viene menzionato in modo prominente il cliente o per tenere conto della credibilità percepita delle notizie rispetto alla pubblicità. Non c'è scienza per questo metodo ponderato; molte volte è un giudizio dell'agenzia di PR o professionale.
