I focus group consentono alle istituzioni accademiche e alle aziende di ogni dimensione di condurre ricerche sul loro mercato di riferimento. Un focus group è semplicemente un incontro tra gli utenti del prodotto e i ricercatori di prodotto che stanno raccogliendo feedback di prima mano sul prodotto. Per invogliare il pubblico a iscriversi ai focus group, le organizzazioni spesso offrono incentivi in denaro per la partecipazione. L'importo assegnato dipenderà dall'organizzazione che sponsorizza il focus group, dai requisiti per partecipare e da quanto dura la riunione.
Titoli di studio
Per partecipare a un focus group, è necessario soddisfare l'elenco delle qualifiche dei ricercatori. Questi includeranno requisiti demografici, geografici e di stile di vita. I ricercatori sono interessati solo al parere dell'utente medio all'interno di un determinato mercato di destinazione. Ad esempio, se il prodotto in esame è un nuovo biberon, i ricercatori saranno interessati alle opinioni dei nuovi genitori che vivono in un'area in cui la bottiglia sarà venduta.
Di persona
I focus group di persona sono riservati ai residenti situati vicino all'istituzione o alla compagnia che conduce ricerche. Un numero selezionato di partecipanti sarà invitato a visitare sul posto con i ricercatori. Lì, avranno il tempo di usare il prodotto studiato e discuteranno poi di ciò che preferiscono e non gli piace. La riunione del focus group può durare un'ora, o può essere un evento di un'intera giornata. I partecipanti saranno pagati di persona alla fine della riunione del gruppo di discussione.
in linea
I focus group online possono includere chiunque soddisfi i criteri stabiliti dai ricercatori. Gli incontri sono condotti online e possono svolgersi in determinati periodi di tempo o quando è conveniente per i partecipanti. I membri del focus group online registreranno i loro sentimenti su un particolare prodotto o risponderanno a domande specifiche su di esso. Questi sentimenti saranno sottoposti ai ricercatori per via elettronica. I partecipanti riceveranno le scadenze per la presentazione delle informazioni e saranno pagati solo se le scadenze saranno rispettate.
indagini
I ricercatori possono utilizzare i sondaggi come metodo dei gruppi di discussione che consente loro di raccogliere dati da una vasta gamma di persone contemporaneamente. Se i sondaggi sono completati online o di persona è la scelta del ricercatore. Ogni sondaggio può essere lungo e il pagamento viene fornito solo se il sondaggio completo è completato. In alcuni casi, i partecipanti guadagneranno una piccola somma di denaro per ogni sondaggio completato e saranno pagati solo quando guadagneranno una quantità di denaro specifica e più ampia per più sondaggi. Le indagini possono riguardare un prodotto o molti prodotti diversi. I partecipanti vengono aggiunti ai database in base alla loro demografia, posizione e scelte di vita. Saranno scelti per partecipare a sondaggi basati su queste informazioni. Una volta scelti, i partecipanti riceveranno i prodotti da utilizzare e quindi saranno esaminati.
