Quando il valore del dollaro sale, può comprare più importazioni. Ad esempio, se il dollaro raddoppia di valore mentre la sterlina britannica rimane la stessa, un dollaro può acquistare il doppio delle merci britanniche. Se il dollaro scende, le merci straniere diventano più costose. Funziona il contrario con le esportazioni: se il dollaro raddoppia, ci vuole il doppio di euro, sterline o yen per acquistare la stessa quantità di beni degli Stati Uniti.
Quando il dollaro cambia
Le imprese, qui e all'estero, di solito reagiscono ai cambiamenti del potere d'acquisto del dollaro. Se il dollaro si deprezza di valore, rendendo i beni degli Stati Uniti più economici all'estero, le esportazioni americane di solito aumentano. Il volume delle importazioni potrebbe diminuire, poiché le merci importate diventano più costose. Alcune persone passeranno alle merci prodotte in America piuttosto che pagheranno il prezzo di importazione più alto. La crescita delle esportazioni americane potrebbe aumentare la produzione e la produzione americane nel suo complesso per soddisfare il mercato.
Se il dollaro diventa più forte, il processo funziona al contrario. È più difficile esportare se il valore sale. Le importazioni diventano più desiderabili e possono competere meglio con le merci prodotte in America.
Altri fattori economici possono eliminare questa relazione pulita e ordinata. Gli importatori o gli esportatori possono consumare parte dell'aumento dei prezzi anziché trasferirlo ai clienti. L'aumento della domanda per una particolare importazione potrebbe far inghiottire gli americani e aumentare l'acquisto degli stessi importi. È difficile per gli economisti legare le fluttuazioni delle importazioni e delle esportazioni a cause specifiche, poiché tutti i fattori interagiscono.
Impatto sulle imprese
L'aumento e la caduta del dollaro colpiscono imprese, produttori e agricoltori in diversi modi.
- Se le materie prime importate aumentano di prezzo, aumenta il costo del prodotto finito.
- Se i materiali importati scendono di prezzo, i produttori possono mantenere il prezzo lo stesso e realizzare un profitto maggiore. Possono anche abbassare il prezzo e aumentare il volume delle vendite.
- Se le esportazioni degli Stati Uniti diventano più costose, gli esportatori ottengono maggiori profitti, supponendo che possano vendere la stessa quantità di merci.
- Le aziende possono cambiare la loro strategia. Se le fluttuazioni del dollaro rendono più redditizio vendere in Europa o in Canada, un produttore può aumentare le esportazioni rispetto al marketing nazionale.
La tua strategia aziendale
È facile pensare che se si modificano i prezzi solo quando si verifica un importante cambio di valuta, ciò manterrà la tua attività in equilibrio. Invece, pensa a come i prezzi influenzeranno le tue relazioni con i tuoi clienti. Se i prezzi delle importazioni aumentano e si mantengono costanti i prezzi, ciò creerà la fedeltà dei clienti? Se devi aumentare i prezzi, puoi compensare fornendo un servizio migliore? Se, per esempio, l'aumento del dollaro nei confronti dell'euro rende difficile vendere in Europa, puoi compensare aprendo nuovi mercati altrove? Una strategia che non si concentra esclusivamente sul prezzo può essere vincente nel lungo periodo.
