Avviare una rivista online non è un compito travolgente, ma renderlo efficace è una sfida. Affronterai problemi tecnici, stilistici, editoriali e di marketing, ognuno dei quali può creare stress finanziario. Ciononostante, una pubblicazione online ha il vantaggio di ridurre i costi iniziali e continuativi rispetto a una versione stampata.
Qual è il tuo mercato?
Definisci il tuo mercato chiedendo quali articoli vuoi vedere nella tua rivista. Cosa ti appassiona? All'inizio, potresti pensare in modo troppo ampio. Restringi la tua attenzione da soggetto a argomento, in particolare quegli argomenti che sono scarsamente serviti. Una rivista online avrà maggiori possibilità di successo se si concentra su un mercato di nicchia che ha un seguito fedele piuttosto che su un ampio mercato così popolare che è già ben coperto.
Metti alla prova il tuo mercato
Usa un blog per testare il tuo mercato. Questo può servire a due scopi: in primo luogo, scoprire se c'è interesse del lettore nella tua nicchia pianificata e, in secondo luogo, aumentare le probabilità che i lettori ti scoprano. A differenza di una pubblicazione cartacea, che puoi lasciare nei negozi e nelle edicole sul marciapiede che molte persone vedranno, è improbabile che i potenziali lettori si imbatteranno nel sito web della tua rivista. Un blog ti consente di creare prima una mailing list, anche se viene lentamente. Tale elenco sarà il primo abbonato della tua rivista.
Invita altri blogger a scrivere blog per gli ospiti sul tuo argomento o argomenti correlati e scambia link con questi blogger. Ascolta i loro consigli su come modellare la direzione della tua rivista. Sii attivo sui social media, annunciando ogni nuovo post. Crea buzz anche quando completi i piani per la rivista.
Registra un nome di dominio in anticipo
Non appena ti viene in mente il nome della rivista, registra l'URL del dominio che incorpora il nome. La registrazione del dominio è economica e puoi prenderti il tuo tempo prima di pubblicare il sito web.
Seleziona un sistema di gestione dei contenuti
Decidi una piattaforma di blogging / sistema di gestione dei contenuti per il tuo sito web. Per il tuo dipartimento editoriale, avrai probabilmente un mix di scrittori e redattori, giornalisti e stagisti freelance. I tuoi scrittori riporteranno storie e intervisteranno le persone e probabilmente avranno bisogno di foto, video e audio nei loro articoli. Seleziona la piattaforma più adatta per la gestione e la visualizzazione di questo tipo di contenuti giornalistici e si adatterà comunque al tuo budget previsto. Mike Johnston del sito web CMS Critic ha notato che piattaforme come WordPress.org, Joomla e Drupal sono popolari, ma nessuna singola piattaforma CMS è la migliore in tutte le situazioni. WordPress è il più facile da usare, anche se dovresti usare la versione di WordPress.org per ospitare il sito e vendere pubblicità. Johnston ha descritto Joomla e Drupal come aventi più capacità ma generalmente richiedono più esperienza.Puoi scegliere tra modelli gratuiti e premium per un design che si adatta meglio alle tue esigenze.
Per piattaforme CMS progettate come un sistema di gestione dei contenuti editoriali, Johnston ha elencato Bright Spot, eZ Publish e Movable Type. I primi due sono programmi open source che possono essere scaricati gratuitamente, sebbene eZ Publish addebiti per il supporto. Movable Type ha una tariffa annuale significativa.
Determina un budget
Quando raccogli informazioni sulla pubblicazione, dovresti anche sviluppare e perfezionare il tuo budget. I costi da considerare includono:
- Sviluppo del sito web: è un costo relativamente basso se si utilizza un modello e si gestisce qualsiasi personalizzazione. Se porti un web designer, il costo può variare da diverse centinaia a qualche migliaio di dollari.
- Redattore: se assumi quel ruolo, non devi pagare te stesso, ma dovresti avere un'altra fonte di reddito o denaro accantonato per far fronte alle spese di sostentamento. Se assumi un editore, dovrebbe essere ad un tasso sostanziale. A seconda del carico di lavoro, la posizione può essere freelance. Pianificare anche un editor di copia separato.
- Scrittori: alcuni scrittori lavoreranno per un sottotitolo o perché condividono la tua devozione per la rivista, ma questo diventa presto vecchio. Dovresti offrire almeno un gettone per articolo, ma aumentare la commissione a un tasso più ragionevole man mano che la rivista cresce.
Il successo non arriverà rapidamente, quindi assicurati di avere fondi sufficienti attraverso un prestito di piccole imprese, una campagna di crowdfunding o le tue riserve per farti continuare per almeno un anno.
La pubblicità è vitale
La tua rivista online non avrà successo senza la vendita di annunci. Una rete pubblicitaria contestuale come Google Adsense, Apt di Yahoo! e Microsoft Pub Center può fornire annunci pay-per-click sul tuo sito web senza alcun costo. Il reddito, tuttavia, dipende dal traffico del tuo sito e da quanti lettori fanno clic su tali annunci.
Se vuoi vendere direttamente gli annunci, avrai bisogno di uno staff di addetti alle vendite. Uno staff di annunci locali può essere particolarmente utile se la tua rivista ha un focus locale o regionale.
