La pubblicità spot TV fa riferimento all'approccio pubblicitario comune di acquistare posizionamenti di annunci di 30 o 60 secondi su una determinata stazione. Prima che un inserzionista acquisti spot, deve produrre uno o più spot pubblicitari. Quindi, l'azienda o la sua agenzia pubblicitaria acquista un pacchetto di spot attraverso una rete o una stazione.
Tipiche procedure di acquisto
Normalmente la pubblicità televisiva viene acquistata come parte di un mix di media concentrato o assortito all'interno di una campagna pubblicitaria. Le campagne hanno prescritto lunghezze, ad esempio un mese, sei settimane, tre mesi o sei mesi. L'inserzionista determina la parte del suo budget da allocare alla TV e quindi collabora con un rappresentante di vendita per la rete o la stazione. L'obiettivo è preparare un pacchetto di spot che appaiono durante i tempi e sugli spettacoli che raggiungono il pubblico previsto.
Rotazioni spot - I punti che vanno da 30 a 60 secondi vengono acquistati per un particolare momento della giornata, come mattina, pomeriggio, prima serata e tarda notte. Un inserzionista può concentrare tutti i suoi punti in determinati giorni o ore del giorno, o diffondere le sue macchie durante le parti della settimana e del giorno. Il rappresentante delle vendite dei media prepara un programma di programmazione da rivedere dopo aver discusso degli obiettivi e aver indirizzato i dettagli del mercato all'inserzionista.
Vantaggi pubblicitari TV
Rispetto ad altri media, la TV ha diversi vantaggi chiave. Offre il potenziale più creativo di qualsiasi mezzo a causa del suo appeal multisensoriale. I direttori creativi possono utilizzare dialoghi, copie, suoni, movimenti, scenari, luci e azioni per fornire un messaggio o una storia avvincente. Gli spot televisivi sono particolarmente utili per le aziende con prodotti visivamente attraenti che devono mostrarli, secondo Inc. L'ampia portata in un mercato locale, regionale o nazionale, così come gli appelli emotivi nei messaggi, sono altri vantaggi fondamentali degli annunci TV.
Svantaggi e costi di pubblicità televisiva
Uno svantaggio principale della televisione è il suo costo. Tra i costi di produzione e di collocamento, la pubblicità televisiva è fuori budget per molte aziende locali.I costi di produzione vanno da diverse centinaia di dollari a diverse migliaia di dollari. Può essere eseguito un semplice spot di 30 secondi con talento di recitazione almeno $ 2.500 in un mercato tipico, secondo Inc. I costi aumentano sostanzialmente per le produzioni nazionali e gli acquisti di media. "Sunday Night Football" è stato lo spettacolo più costoso da pubblicizzare nel 2013-2014, secondo Età degli annunci, con un prezzo di $ 593.700 per spot di 30 secondi.
Altri svantaggi della TV includono:
- Selettività geografica limitata - Un business deve pagare per raggiungere tutti gli spettatori nell'area di copertura di una stazione, che spesso significa spreco e inefficienza.
- Messaggio fugace - Gli spot televisivi vanno da 15 a 60 secondi, secondo Inc. A prescindere dalla lunghezza, il messaggio è fugace. Devi ottenere un impatto convincente durante un breve periodo di tempo per raggiungere gli obiettivi di comunicazione. Al contrario, i supporti di stampa sono statici e il messaggio persiste.
