Quando metti insieme un piano di marketing, utilizzi ricerche di mercato per determinare quali saranno i tuoi obiettivi pubblicitari. Ma quando crei le tue campagne pubblicitarie, devi stabilire un criterio per una pubblicità efficace che utilizzerai per determinare se stai ottenendo il massimo ritorno sull'investimento. I tuoi criteri pubblicitari sono le regole generali che utilizzerai per creare campagne di marketing efficaci.
focalizzata
Il tuo messaggio pubblicitario deve essere focalizzato per essere efficace. Ogni campagna di marketing dovrebbe avere un solo messaggio e tale messaggio dovrebbe essere consegnato nel modo più conciso possibile. Determina le caratteristiche del tuo prodotto che interesseranno il tuo mercato di riferimento attraverso ricerche di mercato e utilizzane le caratteristiche come punti di forza della tua pubblicità. Se intendi utilizzare una frase o un'immagine intelligente per vendere il tuo prodotto, è necessario correlare il prodotto e il messaggio mirato in qualche modo per essere efficace.
Dinamico
Una buona campagna pubblicitaria è in continua evoluzione. Dopo aver rilasciato la tua campagna iniziale, dovresti utilizzare le ricerche di mercato per valutare la risposta dei clienti e prestare molta attenzione ai clienti che ti contattano per dare un input alla tua campagna. Se stai utilizzando un cane nella tua campagna ma confonde i clienti, rimuovi il cane. Se un ampio segmento della tua base clienti afferma che un bordo blu attorno ai tuoi annunci di stampa sarebbe più efficace del bordo rosso, apporta la modifica. Continua a modificare la tua campagna pubblicitaria in base all'input del cliente finché non trovi quella combinazione che genera entrate.
Scopo
Una campagna pubblicitaria di successo ha un punto o uno scopo per la sua creazione. Se lo scopo è aprire un nuovo mercato, quindi creare metriche per misurare il successo del tuo prodotto nel nuovo mercato. Se stai cercando di aumentare le vendite unitarie tra i tuoi dati demografici target, imposta una soglia che consideri positiva e interrompi l'investimento nella campagna pubblicitaria una volta raggiunta tale soglia. Puoi utilizzare parti di successo delle campagne precedenti in futuri sforzi di marketing, ma una volta raggiunto il risultato che stavi cercando con la tua campagna pubblicitaria, la campagna ha avuto esito positivo e può essere chiusa.
bilancio
La pubblicità è considerata un successo quando spinge le entrate rimanendo sotto budget. Crea il tuo budget di marketing nel processo di pianificazione e poi lavora per rimanere entro quel budget mentre crei pubblicità per la campagna. Se una campagna pubblicitaria si rivela di grande successo, quindi pianifica campagne di follow-up che sfruttino il successo di quell'idea iniziale. Non estendere i budget alle idee pubblicitarie, ma piuttosto creare nuovi piani con i propri budget in modo da poter tenere d'occhio il ritorno che si ottiene per il proprio investimento di marketing.
