Il piano di marketing è un documento lungo che identifica il mercato di destinazione, fornisce l'analisi situazionale, l'analisi del prodotto, gli obiettivi di marketing e le strategie e i metodi di misurazione per l'efficacia. Il sommario del piano di marketing appare all'inizio del documento e fornisce una panoramica generale dell'intero piano. Il lettore dovrebbe essere in grado di rivedere il sommario e avere un'idea generale di cosa accadrà quando il piano di marketing verrà eseguito.
Definisci l'attività. Il riassunto del piano di marketing dovrebbe definire le basi dell'attività. Dovrebbe rivelare chi sono i clienti, dove vengono condotti gli affari, e i prodotti e i servizi che verranno venduti. Questa dovrebbe essere una breve panoramica. Se il lettore vuole conoscere le specifiche di una particolare parte del piano, può rivolgersi a quella sezione per ulteriori informazioni.
Elencare gli obiettivi principali del piano e come raggiungerli. Fornire una breve panoramica delle basi del piano di marketing e delle strategie che verranno utilizzate per raggiungere tali obiettivi. Non rivelare cifre e altri dati specifici sulle strategie perché questa parte fornisce solo una panoramica generale.
Scrivi il riepilogo esecutivo del business per ultimo, anche se apparirà prima nel piano di marketing. Nel sommario, stai mettendo insieme una panoramica dei principali punti e argomenti che sono discussi a lungo all'interno del piano.È impossibile riassumere ciò che non è stato ancora scritto; quindi, il sommario dovrebbe essere il pezzo finale del piano di marketing.
Suggerimenti
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Chiedi a qualcuno che non ha familiarità con il piano di marketing di leggere il sommario e parafrasare a te ciò che copre il piano di marketing. Se sono a bersaglio, sai che il tuo sommario è scritto bene.
