Nonostante l'aumento di forme di pubblicità più avanzate come i cosiddetti annunci nativi che appaiono come post senza soluzione di continuità nei feed dei social media, l'annuncio banner rettangolare, che appare separato dal resto del contenuto di una pagina Web, è sopravvissuto per oltre due decenni, come del 2015. Mentre i critici del banner lo deplorano per la creazione di siti click-me economici, compromettendo l'usabilità e l'aspetto dei siti web e monitorando ogni movimento degli spettatori, gli annunci pubblicitari continuano ad attrarre gli inserzionisti per la loro relativa semplicità ed economicità.
Facilità di installazione e utilizzo
Come note AdSpeed dell'ad server, puoi creare un banner pubblicitario e pubblicarlo sul tuo sito web in pochi secondi, senza alcuna conoscenza tecnica di HTML, JavaScript o Flash. A differenza dei formati rich-media con codifica complessa, gli annunci banner richiedono solo di conoscere l'URL di destinazione e la posizione dell'immagine del banner. Data l'universalità degli annunci banner e il riconoscimento della maggior parte degli ad server di quel formato, è relativamente facile impostarne uno, poiché le aziende pubblicitarie hanno già prezzi e parametri banner predefiniti. Rispetto ad altri media, gli annunci banner offrono un grande volume di impressioni a basso costo.
Un male minore
Rispetto ad altri formati di annunci, come popup o fly-in, che appaiono al centro dello schermo, gli annunci banner sono visti come una delle modalità meno invasive della presentazione di annunci online. Quindi, i visitatori del sito Web non hanno una reazione negativa a un banner pubblicitario come fanno ad altri annunci. Allo stesso tempo, come nota la piattaforma pubblicitaria online ExactDrive, le persone tendono a non fidarsi degli annunci banner, considerandoli come spam. Spetta all'inserzionista, quindi, superare queste barriere creando annunci banner convincenti che sono creativi, ispiratori di fiducia e mirati.
Familiarità Razze Disprezzo: "Banner Cecindness"
Gli annunci banner sono proliferati su Internet sin dal loro primo lancio nel 1994. Poiché le persone sono così abituate a vedere banner pubblicitari sui siti Web, imparano a sviluppare ciò che AdSpeed chiama "banner cecità" o la tendenza a ignorare gli annunci banner. In alternativa, quando gli inserzionisti tentano di compensare ciò creando effetti speciali sui loro annunci banner, quest'ultimo serve a infastidire e respingere ulteriormente le persone, con conseguente tassi di click-through inferiori.
Formati: statici e dinamici
Gli annunci banner hanno forme sia statiche che dinamiche e ogni tipo ha i suoi vantaggi e svantaggi. Con gli annunci banner statici, hai a che fare con un annuncio one-shot facilmente controllabile che può essere presentato su più canali. Tuttavia, l'annuncio statico non favorisce l'interazione con lo spettatore e può scoraggiare le visite ripetute se l'annuncio non cambia mai. Gli annunci banner dinamici con contenuti personalizzati che cambiano con il tempo e le circostanze hanno più successo nel convertire gli spettatori in clienti, osserva ExactDrive. Al ribasso, gli annunci dinamici sono costosi e richiedono la migrazione da un approccio centrato sul prodotto a uno personalizzato.
