Sviluppare un piano aziendale
Il piano aziendale per una società di media deve rivolgersi a media, mercati e società controllate mirati su un periodo compreso tra 5 e 10 anni. I piani di business dei media devono focalizzare l'attenzione di dipendenti, investitori e partner su determinati media, sia che si tratti di una rete televisiva o di una combinazione di media online, di stampa e visivi. Il piano ideale si concentrerà sui diversi aspetti del business dei media in cui una società entrerà nel mercato, inclusa la produzione, la distribuzione e la consulenza creativa. Le società dei media dovrebbero inoltre predisporre piani di espansione dai loro mercati nazionali ai mercati adiacenti. Ad esempio, la New York Times Company si è espansa dal suo quotidiano di New York City in nuovi mercati come Boston, nel sud della California, e rapporti online per aumentare i ricavi. Un piano aziendale dovrebbe offrire una linea temporale per lo sviluppo di siti Web, monetizzare i contenuti online e le attività di social networking per rendere i media tradizionali accessibili agli utenti di Internet.
Valutare i tuoi mercati di media di destinazione
Editori di giornali, proprietari di stazioni e altri imprenditori dei media hanno diverse strade per valutare i loro potenziali consumatori. Organizzazioni come Streaming Media e Integrated Media Association offrono eventi regolari per le attività dei media che operano al di fuori della televisione e della radio commerciale. Questi eventi consentono alle aziende dei media emergenti di fare rete con la loro concorrenza, determinare i punti di ingresso nei mercati locali e pubblicizzare i loro sforzi per il pubblico. Una volta che un'azienda di media ha creato spettacoli, pubblicità e contenuti online, il passo successivo è la ricerca dei bisogni e dei desideri dei consumatori. Nielsen Media Research è il gold standard delle società di ricerca sui media, che fornisce alle reti e alle società di produzione l'accesso ai numeri di telespettatori da milioni di americani. Le metriche dei lettori possono essere raccolte utilizzando cifre di iscrizione, sondaggi di follow-up e focus group nei primi giorni di attività.
Finanziamento Avvio di imprese di media
I quattro strumenti di finanziamento utilizzati da molte aziende dei media sono i prestiti commerciali, le offerte pubbliche iniziali (IPO), il capitale di rischio e la pubblicità. Le emittenti televisive indipendenti, i giornali e gli editori di riviste utilizzano prestiti commerciali per finanziare attrezzature e costi di costruzione. Le aziende dei media con più partecipazioni, inclusi i contenuti online, le stazioni radio e le pubblicazioni cartacee, possono essere in grado di guadagnare denaro offrendo scorte al pubblico. Mentre le IPO possono essere metodi di finanziamento incerti, gli investitori possono anche raddoppiare come abbonati e spettatori per tenere traccia dei loro investimenti. Con la crescita del business dei media, i fondi di venture capital possono essere utili per espandere le carte e le emittenti televisive in nuove reti. I venture capitalist specializzati nei media, come Union Square Ventures a New York, possono aiutare le aziende dei media a finanziare computer, trasmettitori e altre attrezzature per portare le aziende al livello successivo. L'ultimo caposaldo del finanziamento dei media è la pubblicità, che è stata la linfa vitale della televisione dagli anni '50 e la radio dagli anni '20. In termini di nuovi media, i proprietari di attività commerciali possono convertire i clic in vendite utilizzando inserzionisti pay-per-click (PPC) come BidVertiser. Gli inserzionisti PPC consentono ai proprietari di selezionare le parole chiave utilizzate nei motori di ricerca e creare banner pubblicitari che si collegano ai loro siti Web multimediali.
Creazione di contenuti per attrarre nuovi spettatori
Ogni media company deve assumere i migliori talenti nel suo particolare mercato per creare contenuti per i consumatori. Gli studi di produzione assumono scrittori, registi e attori per creare programmi televisivi e film visti da milioni di spettatori. Giornali, emittenti televisive e riviste fanno affidamento su un piccolo staff a tempo pieno e su talenti freelance per creare contenuti originali e accattivanti. Le aziende dei media devono stare attente a sollecitare idee cinematografiche, televisive e di storie dal talento creativo. Ad esempio, gli studi di produzione televisiva richiedono che copioni e trattamenti vengano trasmessi attraverso gli agenti per far fronte alle denunce di scrittori che fraintendono la corrispondenza futura. Una volta che gli scrittori e i produttori di talento sono a posto, le aziende dei media possono creare contenuti 24 ore su 24 che attirano i loro mercati di riferimento. I progressi nel social networking e negli strumenti di video online consentono alle società di media di creare contenuti economici per Internet per supportare il loro contenuto principale.
