Gli annunci Internet con base geografica, come AdSense, banner pubblicitari e social media, catturano un segmento considerevole del mercato pubblicitario. Sia le piccole che le grandi aziende hanno ampliato la propria pubblicità online in risposta a un'intensa concorrenza. Gli annunci pubblicitari di alta qualità a rotazione intensa rimangono efficaci nelle giuste fasce orarie su televisione e radio.
spot
La maggior parte degli spot radiofonici e televisivi varia da 30 a 60 secondi. Gli spot pubblicitari da 10 a 25 secondi sono rari. Le aziende occasionalmente producono spot di 120 secondi, pubblicano due spot pubblicitari back-to-back o aerei.
Un annuncio di qualità richiede una pianificazione. Small Business Administration (SBA) raccomanda spot commerciali prodotti professionalmente. Il sito web SBA afferma che una pubblicità mal prodotta può "limitare fortemente l'efficacia del tuo messaggio, e …creare un'immagine negativa nella mente del cliente."
Prima di filmare la tua pubblicità, determina la demografia dei clienti della tua azienda, includendo se è basata a livello locale, nazionale o internazionale. Successivamente, determina il tuo budget. Gli spot televisivi sono costosi.
Ogni stazione raggiunge ogni potenziale cliente ad un certo punto durante il giorno. Scegli la fascia oraria e la media che attira il tuo gruppo demografico. Le fasce orarie locali iniziano tra le 4:00 e le 6:00 e continuano fino alle 18:30.
Radio
La pubblicità sulla radio è una soluzione economica per le piccole imprese. Le slot sono più economiche della televisione e gli spot radiofonici costano meno per la produzione. La scelta della stazione corretta è vitale. Gli ascoltatori stimati della stazione sono solo un fattore da analizzare. Determina quale stazione è più adatta alla tua clientela e ai potenziali clienti. Determina i tempi in cui i tuoi clienti ascoltano la radio. Ad esempio, se la tua attività è legata all'azienda agricola, il momento migliore per eseguire uno spot è durante il report della fattoria del mattino. Gli slot drive-time sono i più costosi e popolari in radio. Il tempo di guida è il periodo in cui i lavoratori viaggiano o dal lavoro: dalle 6:00 alle 10:00 e dalle 15:00. alle 7 di sera
Televisione
Scegli una fascia oraria che raggiunga i tuoi potenziali clienti. Esegui lo spot almeno cinque o sette volte per la massima efficacia. La televisione in prima serata è dalle 8:00. alle 11 di sera Un annuncio commerciale della durata di 30 secondi durante questo periodo è più costoso che in qualsiasi altro momento. Eventi speciali, come il Super Bowl, che nel 2009 costava fino a $ 3 milioni per 30 secondi, sono in genere troppo alti per le piccole imprese. La pubblicità sulle stazioni via cavo, come USA o Spike, è più economica rispetto alle principali reti. Secondo l'SBA, gli annunci pubblicitari via cavo costano dal 10 al 20 percento in meno.
Suggerimenti
Altre persone ascoltano la radio in primavera e in estate a causa di attività all'aperto. L'autunno e l'inverno trascinano il pubblico al chiuso e si traducono in un aumento dei telespettatori. Confronta i prezzi tra gli slot da 30 e 60 secondi. Spesso, uno spot di 30 secondi è solo circa un terzo in meno. Questo rende lo slot di 60 secondi un affare migliore. Gli spot televisivi in prima serata costano da 10 a 30 volte di più rispetto agli annunci radiofonici drive-time. Le stazioni dispongono di piani speciali per i pacchetti, tariffe contrattuali e sconti per i periodi "marginali" o per quelle prossime alle prime time slot.
