Il lancio di un marchio può essere stravagante o economico a seconda del budget della società. Sebbene un'azienda non debba rompere la banca per lanciare un prodotto, deve essere efficace. Gli obiettivi principali di una campagna di lancio sono creare buzz ed educare un pubblico di riferimento. Le attività tradizionali includono sessioni di formazione del personale, pubblicità, eventi, dimostrazioni in negozio e attività post-lancio.
Campagne interne
Sviluppa il marchio e crea una squadra per sostenerlo. Questa attività interna è fondamentale, perché il lancio di un marchio richiede attenzione e dedizione. Educare i dirigenti chiave, quindi filtrare i membri del team che fanno parte del lancio. Instillare i valori del marchio in quegli individui che avranno un contatto diretto con i clienti o la stampa.
Pubblicità esterna
Gli annunci pubblicitari sono un'attività cruciale nel lancio di un marchio, sia che siano guardati in TV, visti su riviste, navigati su Internet o annunciati alla radio. Le pubblicità fanno sì che il pubblico anticipi l'arrivo del prodotto sul mercato o le informi del suo punto vendita esclusivo. Seleziona campagne pubblicitarie nazionali o regionali in base alla distribuzione del prodotto.
Stampa ed eventi del settore
Un evento di lancio è la prima grande spinta per il marchio e quella che ottiene tutta la copertura della stampa. Tieni il tuo evento di lancio in un luogo in cui la stampa, gli acquirenti e i clienti mirati possono conoscere il prodotto. Selezionare una posizione chiave e intonacarla con il marchio dall'alto verso il basso è un modo efficace per comunicare il messaggio del brand al pubblico.
Eventi clienti diretti
Raggiungi il cliente direttamente attraverso i punti vendita posizionando un evento di lancio in cui i consumatori target fanno acquisti. Un'azienda di belle arti che ha lanciato le sue ultime acquisizioni potrebbe selezionare una sede di alto livello indirizzata a uno specifico elenco di clienti, mentre un'azienda di bevande potrebbe optare per una serie di eventi di supermercati incentrati sugli acquirenti.
Campagne di promozione
Le campagne promozionali avvengono in concomitanza con il lancio del prodotto e si svolgono in date che circondano il lancio. Queste promozioni offrono un incentivo per acquistare e provare il prodotto e spesso si presentano sotto forma di sconti immediati, omaggi o iscrizioni. Le campagne promozionali portano alla fedeltà alla marca e alle vendite future.
Attività post-lancio
Le attività in corso per mantenere i clienti si verificano una volta che il prodotto è stato lanciato. Gli infissi e le dimostrazioni in negozio guadagnano la fedeltà dei consumatori per un periodo di settimane o mesi. Misurare l'efficacia della campagna e ottenere opinioni sul prodotto con sondaggi e feedback dei clienti. Corte la stampa fornendo loro materiali, campioni e informazioni rilevanti per i prossimi articoli. Mantenere la stampa informata risulta in una copertura continua, poiché qualsiasi attività futura è considerata degna di notizia.
