Pensa a un piano aziendale e a un piano di marketing in termini di pizza, a scopo illustrativo. Un piano aziendale è l'intera torta. Un piano di marketing è una fetta della torta, ma una fetta molto importante. Il piano aziendale offre una panoramica di ogni aspetto di un'azienda. Il piano di marketing si concentra su strategie e sforzi per generare vendite e ricavi.
Parti di un piano aziendale
Un business plan include in genere: una panoramica dell'attività; una descrizione di prodotti o servizi e il modo in cui sono prodotti; una descrizione del modello di business per l'azienda; identificazione della leadership esecutiva e del gruppo dirigente; dichiarazioni di flusso di cassa; e grafici e grafici sulle proiezioni finanziarie relative a vendite, costi, spese e altro ancora.
Parti di un sommario di marketing
Il piano di marketing di un'organizzazione è incluso nel piano aziendale generale; tuttavia, è scritto in formato riassuntivo. Inclusi in un sommario di marketing sono gli obiettivi di marketing e le strategie e le tattiche che l'azienda utilizzerà per generare vendite e ricavi. La sezione di riepilogo marketing del business plan fornisce inoltre una panoramica generale dei piani pubblicitari che verranno implementati per raggiungere gli obiettivi e gli obiettivi di marketing.
Piano di marketing dettagliato
Il piano di marketing completo è un documento separato e completo che fornisce maggiori dettagli su obiettivi, obiettivi e tattiche. Questo documento guida l'implementazione degli sforzi dei reparti marketing, vendite e pubblicità dell'azienda.
Il reparto marketing utilizza il piano per allineare il modo in cui i prodotti e i servizi devono essere posizionati nel mercato in termini di canali di distribuzione e prezzi. Il piano descrive in dettaglio gli obiettivi mensili, trimestrali e annuali del volume delle vendite che devono essere raggiunti dal team di vendita.
Il piano include anche una sezione che definisce la piattaforma di comunicazione per il team pubblicitario e / o l'agenzia pubblicitaria esterna da utilizzare per sviluppare pubblicità, promozioni ed eventi che si allineano con la strategia di messaggistica delle comunicazioni per raggiungere clienti e clienti sul mercato.
Pubblico del piano aziendale
In generale, il piano aziendale è condiviso solo con dirigenti chiave all'interno dell'azienda e membri esterni della comunità finanziaria. In genere viene scritto per indirizzare i potenziali investitori, azionisti e contabili. Viene spesso utilizzato per generare fondi per fornire capitale circolante per l'esecuzione dei piani e dei programmi che l'azienda ha identificato come necessari per mantenere una posizione competitiva e un successo sostenibile sul mercato.
Pubblico del piano di marketing
Il piano di marketing non è condiviso con consumatori e clienti, ma i contenuti sono diretti a loro. Il piano completo è un documento interno che viene generalmente condiviso solo con i responsabili delle attività di marketing, vendita e pubblicità. Il piano di marketing include i risultati di ricerche che aiutano a identificare tattiche per comunicare con i clienti per convincerli ad acquistare prodotti.
Il piano include strategie su prezzi e incentivi per acquisire nuovi clienti per un'attività orientata ai servizi e aumentare il volume delle vendite con i distributori al dettaglio. Il piano di marketing è un documento strategico interno sviluppato per conquistare clienti, clienti, raggiungere obiettivi di vendita e distribuzione, competere con altre aziende e aumentare la quota di mercato dell'azienda.
