Walt Disney è uno dei nomi più noti nel mondo dell'intrattenimento. Il nome è associato a innumerevoli film d'animazione, parchi a tema e resort, incluso il resort Walt Disney World a Orlando, in Florida. Sebbene questo resort sia famoso in tutto il mondo e abbia avuto un enorme successo, è ancora soggetto alle forze del mercato. Per capire come Walt Disney World è posizionato nel mercato, è utile condurre un'analisi SWOT. Un'analisi SWOT è uno strumento gestionale che valuta i punti di forza, i punti deboli, le opportunità e le minacce che affronta un'azienda.
Punti di forza
Il più grande punto di forza di Walt Disney World è il suo marchio famoso in tutto il mondo. Con i parchi a tema in tutto il mondo ei film distribuiti a generazioni di bambini, il marchio Disney è uno dei marchi più riconoscibili al mondo. Oltre al nome Disney, Walt Disney World è in grado di utilizzare il potere del marchio dei suoi numerosi personaggi animati come Topolino e Minnie Mouse, Cenerentola e Winnie the Pooh per attirare clienti. La Disney ha ampliato le sue partecipazioni includendo lo studio cinematografico Mirimax e la società di animazione Pixar, dandogli accesso a un numero ancora maggiore di marchi e personaggi.
Punti di debolezza
Walt Disney World include diversi parchi a tema all'interno del suo resort, tra cui Epcot, Animal Kingdom e Magic Kingdom. Inoltre, hanno aperto due parchi acquatici, Typhoon Lagoon e Blizzard Beach. Si sono inoltre espansi oltre i loro marchi tradizionali con l'attrazione ESPN Wide World of Sports. Oltre a tutto ciò, Walt Disney World gestisce diversi hotel e un campeggio. Questo portafoglio di prodotti diversi può rappresentare un punto debole perché la gestione di tali prodotti diversi può ridurre l'efficienza e portare a una mancanza di attenzione strategica.
Opportunità
Secondo Danjel Lessard e Lauren Northcutt della Pacific Lutheran University, esiste una grande opportunità per i parchi e le località Disney, incluso Walt Disney World, attraverso l'uso di "immaginare". Imagineering è una combinazione di immaginazione e ingegneria, sviluppata da Walt Disney. Si riferisce alla capacità dell'azienda di sviluppare nuove attrazioni innovative che danno vita al mondo immaginario. Ciò fornisce a Walt Disney World l'opportunità di creare nuove entusiasmanti attrazioni che attireranno nuovi visitatori.
minacce
Secondo Danjel Lessard e Lauren Northcutt, una grande minaccia per Walt Disney World è la competizione di altri resort e parchi a tema come gli Universal Studios, che si trova anche a Orlando. Oltre alla concorrenza nella sua area geografica, Walt Disney World rischia di perdere clienti nei numerosi parchi a tema che si stanno aprendo negli Stati Uniti e nel resto del mondo. Questi parchi a tema hanno il potenziale per sottrarre visitatori che altrimenti potrebbero fare il viaggio a Walt Disney World.
Funzione
Un'analisi SWOT può essere utilizzata per comprendere la posizione che Walt Disney World occupa attualmente nel mercato. Questo può essere usato internamente per prendere decisioni sulla direzione futura dell'azienda o dai concorrenti per anticipare ciò che l'azienda potrebbe fare dopo.
