Le infomercials sono forme di pubblicità che potresti aver incontrato nelle prime ore della mattina o di mezzogiorno. Queste pubblicità sono spesso presentate come programmi televisivi e possono durare per 30 minuti o più. Spesso fanno uso di testimonianze dei clienti e dimostrazioni. Anche se possono essere utili al mondo della pubblicità, anche gli infomercials sono stati criticati per il loro uso di affermazioni esagerate e una distinzione indistinta come pubblicità piuttosto che intrattenimento.
Affermazioni esagerate
La lamentela più comune riguardante le infomercials è il loro uso di affermazioni esagerate. Alcuni infomercials esagerano, ad esempio, l'efficacia o l'unicità del loro prodotto. Altri possono esagerare gli attributi negativi dei metodi tradizionali o più popolari. Un infomercial per un prodotto per la rimozione dei peli può mostrare una donna che si taglia profondamente con i rasoi o che si brucia gravemente con la cera nel tentativo di mostrare il suo prodotto come l'opzione migliore, per esempio. I critici possono opporsi a tali tattiche per non riuscire a presentare un'immagine realistica e mostrare "non-problemi".
Distinzione sfuocata tra intrattenimento e pubblicità
Gli spot pubblicitari spesso sembrano veri e propri programmi televisivi, attirando l'attenzione degli spettatori a fini di intrattenimento. Gli spot pubblicitari possono sembrare talk show o addirittura reality show, rendendo meno evidente la distinzione tra pubblicità e intrattenimento. I critici potrebbero non approvare queste tattiche, in quanto "ingannano" gli spettatori a guardare programmi che normalmente non guarderebbero. Oggi, le emittenti televisive pubblicano disclaimer su tutte le infomercial che notificano allo spettatore che il seguente programma è un annuncio pubblicitario e non riflette le opinioni della stazione.
Intrigante e divertente
Gli infomercials presentano vantaggi dal punto di vista degli inserzionisti. Un vantaggio è il controllo creativo offerto da un infomercial, che può creare un segmento intrigante e divertente per gli spettatori. A differenza della maggior parte degli spot pubblicitari, gli infomercials consentono alle aziende di creare annunci in grado di catturare l'attenzione dello spettatore utilizzando celebrità e altre personalità accattivanti. Inoltre, gli infomercials possono incorporare dimostrazioni di prodotti e testimonianze dei clienti, il tutto con una pubblicità più convincente per lo spettatore.
Coinvolgimento di Viewer più lungo
A differenza degli spot standard, che di solito sono solo 30 secondi, gli infomercials offrono agli inserzionisti l'opportunità di coinvolgere uno spettatore da 15 a 30 minuti. Ciò offre loro più tempo per persuadere uno spettatore ad acquistare un prodotto. Tali forme di pubblicità fanno anche uso di ordini istantanei, chiedendo agli spettatori di "chiamare ora" o "accedere ora" per offerte speciali. Queste tattiche possono anche affermare che uno spettatore ha solo un determinato periodo di tempo per effettuare un acquisto per ricevere un'offerta speciale. Questo potrebbe incoraggiare gli spettatori a fare acquisti sul posto piuttosto che dopo o non farlo affatto.
