Possedere una stazione TV via cavo offre l'opportunità di fare soldi e la possibilità di esercitare il controllo creativo. Quando possiedi un canale via cavo, puoi determinare quali programmi mostrare e quanto addebitare agli spettacoli aerei e pubblicitari. Tuttavia, è necessario disporre delle licenze appropriate, nonché della programmazione di qualità e delle entrate sufficienti. Formare un piano per la tua stazione prima di avviarlo può aiutarti a fornire i programmi, i prezzi e la redditività corretti per il successo.
Avvio di una stazione TV
Charlie Stogner ha deciso di avviare un canale via cavo più di dieci anni fa, quando ha appreso che la legge federale richiedeva agli operatori via cavo di mettere da parte i canali per la programmazione indipendente. All'epoca, lui ei suoi soci in affari videro un'opportunità di fornire una programmazione locale che gli spettatori avrebbero gradito e che gli inserzionisti avrebbero sostenuto.
"Lo scopo alla base del Congresso nella creazione di" accesso in locazione commerciale "era dovuto principalmente agli operatori che controllavano troppo di ciò che era e non era offerto nelle comunità locali in franchising", ha affermato Stogner, che ora gestisce StogMedia, una rete di siti di accesso in affitto. "Spesso confuso con l'accesso pubblico, l'accesso in leasing può essere commerciale quanto la TV, la radio o altra pubblicazione cartacea e / o media online."
In qualità di presidente dell'Associazione di programmatori in affitto, Stogner aiuta gli imprenditori a diventare programmatori in affitto. Raccomanda che se vuoi possedere un canale, dovresti avere il desiderio di essere il tuo capo, un'iniziativa sufficiente per farlo e un piano aziendale. Avrete anche bisogno di una polizza assicurativa speciale nota come pericoli dei media, che la Federal Communications Commission consente agli operatori via cavo di richiedere come condizione per l'utilizzo dei canali di accesso in affitto. Termini e condizioni aggiuntivi possono variare a seconda del gestore del cavo.
Calcolo dei costi di avvio di un canale via cavo
Le normative federali forniscono una formula per gli operatori via cavo da utilizzare per la vendita di canali di accesso in affitto. La formula include fattori come il conteggio degli iscritti, il conteggio dei canali e il posizionamento dei canali.
Pagheresti tariffe più elevate per i sistemi con un numero maggiore di abbonati e per gli spettacoli aerei nei periodi in cui sono disponibili più spettatori. Ad esempio, uno spettacolo di mezz'ora che va in onda in prima serata (dalle 18:00 alle 12:00) su un piccolo sistema può costare $ 25 o meno su un sistema via cavo con poche migliaia di abbonati rispetto a centinaia di dollari su un sito con decine di migliaia di abbonati, secondo la Leased Access Programmers Association. Allo stesso modo, un programma di mezz'ora che va in onda su un piccolo sistema può costare $ 5 tra mezzanotte e le 6:00, ma $ 10 tra le 6:00 e le 18:00. I programmatori potrebbero spendere di più per fare acquisti simili sui canali gestiti dal sistema via cavo, osserva LAPA.
Programmazione e pubblicità della rete televisiva
Per vendere pubblicità, è necessario programmare in aereo che attiri abbastanza spettatori da permettere alle aziende di offrire loro merci e servizi a loro, ha detto Stogner. Sebbene non sia più a diretto contatto con la programmazione, la sua azienda, StogMedia, di cui è presidente e amministratore delegato, ha siti a Jackson, Hattiesburg e Meridian, nel Mississippi, che hanno le proprie attrezzature per gestire spettacoli dal vivo. StogMedia ha anche una rete nazionale di affiliati che gestiscono canali locali sotto accordi che StogMedia esercita con l'operatore del sito.
"Per molto tempo ho considerato l'accesso in leasing una delle migliori e meno conosciute opportunità dal momento che ogni sito via cavo negli Stati Uniti deve fornire supporto a programmatori sostanzialmente indipendenti", ha affermato Stogner. "Questo può essere qualcuno che vuole mandare in onda uno spettacolo di mezz'ora una volta al mese fino a tempo pieno, 24 ore su 24, 7 giorni su 7".
Steve Jackson, proprietario e operatore di Jackson Media TV in Alabama, e sua moglie fanno uno spettacolo mattutino dal vivo sul suo sistema via cavo locale. Inoltre intervistano i leader delle comunità locali in uno show televisivo della città e mostrano i giochi sportivi delle scuole superiori locali che gli spettatori non sarebbero in grado di ottenere diversamente. Fornire tale programmazione che gli spettatori non possono vedere da nessun'altra parte li aiuta a vendere anche la pubblicità. Ora una società a conduzione familiare composta da Jackson, sua moglie e tre figli, Jackson ha iniziato la sua stazione televisiva a causa di una passione che ha per la produzione di video.
"Nel 1989 vivevamo in un mondo lineare e c'erano pochissime persone da istruire nella produzione di video. Quindi, mi sono insegnato, principalmente attraverso prove ed errori, usando due deck tape VHS. Premendo play, quindi registra, poi metti in pausa, avanza velocemente, quindi registra, eseguirò le mie modifiche ", ha detto Jackson.
Decidere di seguire il suo sogno e fare produzioni video a tempo pieno è stata la decisione più difficile che ha preso nell'avviare la sua attività, ha detto Jackson. Inoltre, hanno dovuto superare la forte opposizione all'uso di un accesso in leasing e hanno dovuto contattare il proprio rappresentante locale per accedere al sistema via cavo. "Certamente, l'attrezzatura è cambiata nel corso degli anni, e ora le società via cavo conoscono l'accesso al leasing, ed è più facile avere i programmi in onda", ha detto.
Jackson Media TV ha creato tutti i tipi di spettacoli locali, come "Good Ole Days" (un live call-in show in cui i membri della community ricordano il passato), "Tell It & Sell It" (un live show in swap), "Around Town with Catherine Brown" (uno spettacolo sul vivere con un budget) e "The Music Factory" (una vetrina per i talenti locali). "Mi piace creare programmi locali", ha detto Jackson.
Se stai avviando una stazione TV via cavo, Jackson ti suggerisce di conoscere prima le spese, il pubblico che vuoi raggiungere, l'assicurazione di cui avrai bisogno e le procedure che dovrai seguire quando lavorerai con la tua compagnia via cavo. Dovrai anche vendere pubblicità e promuovere la tua stazione.
Dave Callaway, direttore generale di Satilla Faith e Community Channel a Waycross, in Georgia, vende pubblicità faccia a faccia. Il suo canale trasmette programmi musicali basati sulla musica cristiana e servizi religiosi locali. "Facciamo appello alle imprese di persona", ha detto Callaway, che ha iniziato la sua TV via cavo nel 2012. "Non sono un fan delle sollecitazioni telefoniche".
Promuovere la tua stazione attraverso i social media può anche aiutarti a disegnare spettatori e inserzionisti. I consulenti possono anche aiutarti a iniziare. Sia Callaway che Jackson hanno detto che Stogner li ha guidati attraverso il processo aiutandoli a lavorare con le loro compagnie locali di cavi e assistendoli nell'ottenere l'assicurazione adeguata. Callaway ha anche lavorato con un ingegnere esperto in requisiti IT.
