Molte piccole imprese, come ristoranti e negozi di abbigliamento, operano sotto una struttura di mercato nota come "concorrenza monopolistica". Tali aziende operano in un mercato concorrenziale mentre differenziano i loro prodotti implementando alcuni elementi unici per competere per lo stesso pool di clienti. Sebbene la concorrenza monopolistica consenta alle aziende di prosperare in un ambiente competitivo, presenta sia vantaggi che svantaggi.
concorrenza
La concorrenza monopolistica è caratterizzata da pochi ostacoli all'accesso al mercato; è facile per le nuove imprese entrare e uscire da tali mercati senza affrontare le numerose barriere nei mercati di puro monopolio; questo permette la creatività e un ambiente di business attivo con ampi concorrenti. La struttura del mercato meno restrittiva garantisce che nessuno svolga il ruolo di monopolio e i consumatori ottengano una varietà di prodotti o servizi tra cui scegliere. Le aziende che operano in questa struttura di mercato prendono decisioni aziendali basate su vari fattori economici come i costi di produzione, il mercato e il tipo di prodotti che offrono.
Consumatori informati
La concorrenza monopolistica richiede ai consumatori di essere più informati sui prodotti e servizi disponibili sul mercato. Le imprese che entrano in un mercato concorrenziale monopolistico spesso si dedicano alla pubblicità per rendere nota la loro presenza e differenziarsi dalle altre imprese locali che offrono gli stessi prodotti. A causa del completamento, le aziende sotto questa struttura di mercato devono migliorare la loro visibilità sul mercato attraverso pubblicità e marketing aggressivi. In cambio i consumatori ricevono informazioni riguardanti aspetti unici di prodotti come prezzi, imballaggi e altri servizi speciali attraverso canali pubblicitari come radio e giornali locali. I consumatori in ambienti di concorrenza monopolistica possono quindi diventare bene informati su prodotti e servizi nel loro mercato e possono fare scelte informate in base alle loro conoscenze.
Prodotti differenziati
Le aziende che operano nel mercato monopolistico della concorrenza devono differenziare i loro prodotti da quelli dei loro concorrenti. I prodotti differenziati garantiscono che i consumatori possano scegliere un prodotto da un'azienda, ad esempio, per le sue qualità uniche come il colore della confezione, le dimensioni o il prezzo. A causa della natura competitiva del mercato, le aziende si sforzano di trovare una caratteristica distintiva per differenziare i propri prodotti da quelli dei concorrenti che offrono lo stesso tipo di prodotto. Ad esempio, un'azienda che vende detersivi spesso differenzia il suo prodotto attraverso un imballaggio facilmente riconoscibile.
Alti costi
La maggior parte delle aziende locali sotto un mercato competitivo monopolistico gode di un certo livello di libertà. Sebbene il mercato sia gratuito e aperto ad altre società, un'azienda locale può spesso adeguare i prezzi verso l'alto senza attirare concorrenza. Inoltre, un'impresa locale gode di attività ripetute da clienti locali che rimangono fedeli a prescindere dalle variazioni dei prezzi o dalla qualità dei servizi offerti.
Alte spese
Le imprese monopolisticamente competitive sostengono spese elevate nel marketing e nella pubblicità; la pubblicità è costosa e le aziende monopolistiche sono costrette a spendere per rendere nota la loro presenza sul mercato. Nella concorrenza monopolistica, le imprese fanno uno sforzo in più per differenziare i loro prodotti in vista di una forte concorrenza utilizzando metodi come l'imballaggio del prodotto, canali di marketing e distribuzione unici per differenziare i loro prodotti. Questo diventa un costo aggiuntivo che rende alti i costi operativi.
