I jeans si sono sviluppati dal loro scopo utilitario in 1847 ad una graffetta di modo di oggi. Alla fine degli anni '70, il marchio dei jeans era in aumento, poiché aziende come Gap, Jordache e Sergio Valente cambiarono il modo in cui i jeans venivano commercializzati e venduti. Gli sforzi di marketing includevano campagne pubblicitarie aggressive, l'applicazione del logo sulla tasca posteriore del jeans e le modifiche alle strategie di vendita al dettaglio. Oggi i jeans vengono esposti nei negozi al dettaglio in modo da rafforzare l'immagine del marchio, dall'apparire su manichini realistici a pile ordinate e perfettamente piegate.
Articoli di cui avrai bisogno
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manichini
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Supporti a parete
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Hang-aste
Seleziona manichini a grandezza naturale per mostrare la vestibilità del denim, una qualità che si perde quando il prodotto viene sospeso dalle barre di sospensione e dai supporti a parete. I manichini sono utilizzati per vetrine e espositori da terra e di solito rafforzano il marchio in un ambiente di vita.
Levis, produttore di jeans con sede negli Stati Uniti, posiziona strategicamente queste figure realistiche nel suo flagship store di Londra per mantenere la forma del suo prodotto più in alto, secondo il libro di Martin Pegler "Store Presentation & Design No. 2: Branding the Store." I manichini rinforzano cosa Pegler si riferisce a come "consistenza del marchio", ribadendo l'immagine del marchio e un modello del suo cliente mirato in tutto il negozio.
Montare i jeans sul muro del negozio per visualizzare gli stili disponibili di jean. La vestibilità è una preoccupazione comune quando si tratta della vendita di denim, poiché i clienti hanno una varietà di scelte, dal boot cut al flared. I supporti a parete possono aiutare i produttori a comunicare gli attributi di ogni stile in modo chiaro e visibile.
Nei negozi Levis and Gap, spesso c'è un muro dedicato a dimostrare le differenze nei vari stili offerti, come delineato nel libro "Visual Merchandising" di Swati Bhalla, et al. Per questo motivo, vi è una minore inerzia quando un cliente guarda a vari prodotti, in quanto può vedere chiaramente quale tipo di adattamento sarebbe più vantaggioso per il suo tipo di corpo.
Usa le barre di sospensione per presentare la merce in modo chiaro e preciso. Le barre di sospensione possono migliorare l'esperienza di acquisto del cliente. Gli acquirenti hanno il lusso di setacciare la merce in modo organizzato, perché le dimensioni sono in ordine dal più piccolo al più grande.
Le aste di sospensione con codice colore o etichettate presso i rivenditori di denim True Religion o Diesel possono anche aiutare i merchandiser e il personale di vendita a rifornire la merce in modo rapido ed efficiente. Inoltre, l'estetica delle canne può supportare l'immagine del marchio del punto vendita, in quanto gli addetti al marketing possono scegliere gli stili e le finiture dell'asta da appendere all'aspetto di un negozio.
Piega i jeans in un modo gradevole alla vista e facile per il cliente. I negozi Gap sono noti per l'accatastamento di jeans in denim sui tavoli oltre alle barre appendiabiti. Poiché l'obiettivo del layout di un negozio è di utilizzare efficacemente lo spazio di vendita al dettaglio, la perfetta strategia di piegatura di Gap può mostrare una pletora di merci sul piano di vendita in modo molto apparente. Le tecniche di piegatura organizzate aiutano gli schermi delle tabelle a sembrare meno affollati e caotici.
Uno strumento chiave di questa strategia è l'etichettatura del prodotto. La codifica a colori o la progettazione di etichette di prodotto specifiche per etichettare i jeans possono aiutare a ridurre al minimo qualsiasi confusione nello stile, nella forma e nelle dimensioni quando i clienti esaminano attentamente il prodotto.
