Tra i tipi all'aperto, Timberland è un nome familiare per l'abbigliamento di qualità e, in particolare, per le scarpe da trekking. L'azienda è in attività da decenni ed è ben consolidata in vari mercati commerciali e nei mercati del consumo attivo. Detto questo, una storia e una presenza non equivalgono automaticamente al successo. Un'analisi SWOT (punti di forza, debolezze, opportunità e minacce) può indicare dove Timberland ha bisogno di cercare miglioramenti e rafforzare le sue difese per continuare la sua crescita.
Punti di forza
L'azienda ha un nome forte e un riconoscimento del marchio, che è fondamentale nel settore della vendita al dettaglio. La maggior parte delle persone riconosce Timberland come un tipo di calzaturificio o capo di abbigliamento per abiti da lavoro e attività all'aperto. L'analisi SWOT vorrà enfatizzare questi punti e mostrare come il riconoscimento del marchio si traduca in vendite affidabili ogni anno, anche quando l'economia potrebbe essere cattiva.
Dato che le persone devono scegliere con le loro spese durante i periodi difficili, Timberland ha la capacità di sostenere la qualità dei suoi prodotti. Questa forza costruita nel tempo può essere considerata un valore significativo per il dollaro speso, convincendo il consumatore a spendere un po 'di più sull'abbigliamento che durerà anni piuttosto che su un oggetto più economico che dura solo sei mesi.
Timberland ha la capacità di spremere i suoi costi operativi per ulteriori risparmi. Questo a sua volta libera denaro in quanto meno entrate lorde vengono consumate dalle spese. Essere in grado di produrre denaro durante i tempi difficili consente a Timberland di essere strategicamente più forte con le risorse che può utilizzare per espandersi rapidamente quando necessario.
Punti di debolezza
Timberland fa affidamento sulle vendite all'estero in Europa e Asia. Poiché la forza dei dollari USA aumenta o diminuisce, ciò inciderà sui ricavi delle vendite internazionali. Un dollaro forte diminuirà le vendite rispetto all'euro o alle valute asiatiche, in quanto i consumatori in quei paesi ne acquistano di meno. Un dollaro più debole ha l'effetto opposto su una base commerciale.
Parte della strategia annuale della compagnia guarda al quarto trimestre annuale come un "periodo di rifornimento, che porta a entrate più forti del normale a causa dell'acquisto di vacanze. Questo è un po 'un azzardo; se i consumatori rimangono avari durante le vacanze, Timberland potrebbe trovarsi in attesa di entrate extra che non si manifestano. Questa debolezza può causare un'interruzione senza un piano B.
Opportunità
Mentre altri concorrenti soffrono e falliscono a causa della mancanza di vendite e di consumatori esigenti, le vendite di Timberland dovute a una forte reputazione nel peggiore dei casi sono state piatte. Questo apre la possibilità di spingere per guadagnare quote di mercato man mano che i concorrenti falliscono. Un'analisi dovrebbe cercare questo tipo di opportunità e possibilmente proiettare la quota di mercato sequestrata che potrebbe significare in un aumento delle vendite e dei flussi di entrate.
minacce
Essendo nel commercio al dettaglio, Timberland soffrirà come l'economia soffre dal momento che il consumatore ridurrà e trattenere le loro spese discrezionali. Costco, Wal-Mart e Target guardano molto meglio per l'abbigliamento necessario quando si deve scegliere con meno soldi. Questo comportamento guidato dall'economia, che Timberland non può controllare, sarà ciclico e alla fine andrà via. Tuttavia, il trucco sarà quello di analizzare se Timberland può vedere questa minaccia in arrivo e ha le risorse per cavarsela.
Conclusione
Un'ottima analisi SWOT di Timberland si concentrerà sulla sua intrinseca situazione di vendita al dettaglio e su come viene gestita internamente e in risposta a forze esterne. Timberland è stato in grado di utilizzare il riconoscimento del marchio e la qualità per sostenere se stesso durante i momenti difficili, ma questo può durare solo per tanto tempo. Alla fine, l'azienda deve trovare una nuova crescita o ridurre i costi operativi per rimanere al buio. Le proiezioni basate sulle opportunità di conquistare quote di mercato da concorrenti in difficoltà possono produrre dati strategici di grande valore per Timberland se trova le opportunità da cogliere.
