La storia del merchandising americano è uno dei venditori ambulanti che vagano per la frontiera, i piccoli commercianti, i negozi di mamma e pop, i grandi magazzini e, entro la metà del 20 ° secolo, i megastore di sconto. I rivenditori vogliono che la gente venga, spenda tempo e acquisti. Vogliono i dollari dei consumatori e fanno di tutto per farlo accadere. Uno dei loro metodi è quello di aprire le varianti dei loro negozi per attirare diversi gruppi di consumatori. La Target Corporation ha creato aziende che si rivolgono a un mix di consumatori americani.
Una breve storia
La storia dei negozi Target ha radici nel 19 ° secolo. Il primo grande magazzino Hudson fu inaugurato a Detroit nel 1881. La catena dei grandi magazzini Dayton iniziò a Minneapolis nel 1903. Nel corso dei decenni entrambe le catene prosperarono e alla fine si fusero. Dayton ha aperto il primo discount di Target nel Minnesota nel 1962. Dayton-Hudson in seguito ha acquistato i grandi magazzini di Mervyn nel 1978 e Marshall Fields, l'iconica catena di grandi magazzini di Chicago, nel 1990.
Il mercato target
Nel 2000 Target era la catena più forte dell'azienda. La società ha cambiato il suo nome in Target in riconoscimento del suo successo, riflettendo il crescente predominio dei discount. Tutti i negozi di Dayton e Hudson sono stati ribattezzati Marshall Fields. Sia Marshall Fields che Mervyn's sono stati venduti nel 2004. La società si è concentrata sul mercato di discount di nicchia Target intagliato. I clienti di Target sono più ricchi di quelli dei suoi maggiori concorrenti, Walmart e Kmart. Target si è sforzato di attirare questi consumatori offrendo prodotti di migliore qualità e marchi più esclusivi.
I tre obiettivi
Esistono tre tipi di negozi Target: Target, Target Greatland e SuperTarget. Gli obiettivi portano una varietà di merce generale a prezzi scontati. I negozi Target di Greatland, con una media di circa 150.000 piedi quadrati, offrono articoli Target e alcuni articoli di alimentari. I SuperTarget, che hanno circa 175.000 piedi quadrati di spazio commerciale, sono ipermercati con un negozio di merci in generale e un supermercato. Il supermercato è a un'estremità del negozio. I negozi hanno due ingressi, uno nel negozio di merchandising generale e il secondo per il supermercato. I SuperTarget hanno altre attività di vendita al dettaglio, come fast food, Starbucks e negozi di ottica.
PFresh
Target ha aperto un quarto tipo di negozio nel 2009 chiamato PFresh. I negozi trasportano merci in genere e un negozio di alimentari, ma non offrono una vasta scelta come i supermercati SuperTarget. Vendono alimenti surgelati, carne, verdure e latticini e portano i marchi di prodotti alimentari Farmers e Market Pantry Target. Portano solo un numero limitato di prodotti alimentari di marca nazionale.
Destinate alle filiali
Il Bullseye Inn è stato inaugurato nel 2004 negli esclusivi Hamptons di Long Island, a New York. Il negozio si concentra sui prodotti per la casa e il giardino, con particolare attenzione alla vita estiva e al divertimento. Target Commercial Interiors progetta spazi commerciali e vende mobili per ufficio. Target Brands supervisiona i prodotti a marchio del distributore dell'azienda. Target.com gestisce l'attività di commercio elettronico. Target Financial Services emette carte di credito. Target Sourcing Services individua la merce in tutto il mondo e importa gli articoli negli Stati Uniti.
Il futuro
Target è il secondo più grande rivenditore di sconto dietro Walmart. L'azienda continua ad espandersi in tutto il mondo, introducendo nuovi concept store e propaggini. L'azienda ha negozi in India e nel gennaio 2011 ha annunciato una grande espansione in Canada. Opererà su oltre 100 negozi canadesi entro il 2014.
