Il marketing è un elemento cruciale per tutte le imprese e le industrie. Le campagne di marketing di successo aumentano la consapevolezza del marchio e del prodotto tra i clienti target e invogliano le persone ad agire, ad esempio effettuare un acquisto. Micro e macro marketing sono due diverse teorie di marketing utilizzate per sviluppare una strategia di marketing.
Macro marketing
Il macro marketing si riferisce al concetto di marketing di grandi dimensioni. Esamina l'effetto sociale del marketing, come pure il flusso di prodotti e servizi in un'economia e se tali prodotti sono utili alla società in qualche modo. Il macro marketing aiuta a determinare chi svilupperà un prodotto, come un'azienda; quanto di un prodotto sarà sviluppato da una società in base alle esigenze del consumatore o alla domanda del mercato; a chi è destinato il prodotto, ad esempio uno specifico segmento di mercato o demografico; e quando sarà rilasciato sul mercato in base al tempo di produzione, alla stagionalità e alla domanda dei clienti.
Componenti del Macro Marketing
Secondo gli esperti di marketing E. Jerome McCarthy e William D. Perreault, Jr., ci sono otto componenti essenziali del macro marketing: acquisto, vendita, trasporto, stoccaggio, standardizzazione e classificazione, finanziamento, assunzione di rischi e informazioni sul mercato. L'acquisto è l'azione che i consumatori intraprendono per acquisire un prodotto, mentre la vendita è l'azione che le aziende intraprendono per vendere il prodotto a un consumatore e fare soldi. Il trasporto è l'azione di spostare un prodotto in modo che i consumatori possano accedervi, mentre lo stoccaggio è l'azione di mantenere un prodotto accessibile quando i consumatori ne hanno bisogno. La standardizzazione e la classificazione si riferiscono all'organizzazione di prodotti per dimensione e qualità, mentre il finanziamento si riferisce al finanziamento del lancio di prodotti. L'assunzione di rischi si riferisce alla necessità di affrontare le incertezze del mercato, mentre le informazioni di mercato sono le società di dati di mercato utilizzate per commercializzare i prodotti alle persone giuste al momento e nel luogo giusto.
Micro marketing
Mentre il macro marketing è interamente basato sulla teoria e su concetti di grandi dimensioni, il micro marketing si riferisce a specifiche attività e campagne di marketing. Micro marketing è anche a volte indicato come marketing management o marketing di nicchia. È il processo di marketing di un prodotto per un segmento specifico di una società, popolazione o cultura. I micro marketer identificano uno specifico bisogno collettivo di un pubblico di riferimento e usano quella necessità per trasmettere un messaggio che invoglia le persone ad acquistare un prodotto. Ad esempio, se vendi piscine in una regione calda del paese, usi il desiderio delle persone di mantenere la calma per aiutare a vendere le piscine.
Relazione
Il macro e il micro marketing hanno una relazione simbiotica; nessuno dei due avrebbe avuto uno scopo senza l'altro. Ad esempio, il micro marketing si riferisce a specifiche campagne o azioni intraprese dai marketer, ma non potrebbero intraprendere tali azioni senza finanziamenti o informazioni di mercato per determinare le esigenze o il loro target di riferimento. Allo stesso modo, il marketing macro sarebbe inutile senza micro marketing. Non ha senso raccogliere dati e esaminare gli effetti del marketing su una società senza l'effettiva attuazione dell'attività di marketing.
