Come viene commercializzata Aquafina?

Sommario:

Aquafina, il marchio di acqua in bottiglia appartenente al gigante delle bevande analcoliche PepsiCo, ha avuto la seconda più grande quota del mercato dell'acqua imbottigliata negli Stati Uniti dal 2009. Aquafina attira e mantiene clienti nuovi ed esistenti implementando una strategia di marketing a servizio completo che include pubblicità tradizionale iniziative, social media marketing, promozioni e lanci di nuovi prodotti.

Branding

Aquafina vende essenzialmente un marchio. Nell'affollato mercato delle acque in bottiglia, le aziende devono differenziare i loro prodotti dai concorrenti. "Se non esistesse alcun marchio nella categoria dell'acqua, l'azienda alla fine andrebbe al 100% al prezzo e al marchio privato", afferma Robert Lynn, vicepresidente esecutivo delle vendite e del marketing di Global Beverage Systems.Nel caso di Aquafina, il marchio si differenzia tra i marchi più piccoli attraverso la sua affiliazione con PepsiCo e il suo processo di purificazione in cui "praticamente tutti i minerali naturali vengono rimossi dall'acqua, dandogli un gusto leggero e morbido", riporta il sito web La mia acqua di primavera.

promozioni

Aquafina offre regolarmente promozioni per i consumatori sotto forma di concorsi, coupon e omaggi come parte del suo marketing mix. Inoltre, Aquafina è lo sponsor ufficiale della Major League Baseball.

Nuovi Prodotti

L'introduzione di nuovi prodotti e promozioni di accompagnamento distingue molti marchi precedenti dai concorrenti più freschi. Negli ultimi anni, Aquafina ha introdotto acqua aromatizzata, acqua frizzante e un'intera linea di prodotti per la cura della pelle e del corpo sotto il banner Aquafina. Nel 2009, Aquafina ha annunciato la sua bottiglia Eco-Fina, che utilizza il 50 percento in meno di plastica rispetto alla precedente bottiglia del 2002.

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