Quando un'impresa prevede di promuovere o commercializzare un nuovo prodotto o servizio, i dirigenti aziendali chiedono spesso diverse proposte di marketing per determinare il modo migliore per introdurre il prodotto sul mercato. Sebbene ciascuna proposta di marketing differisca in termini di contenuto generale, i formati della proposta saranno spesso simili, poiché devono essere inclusi argomenti specifici per preparare un piano di marketing efficace.
Introduzione e panoramica
Le proposte di marketing dovrebbero avere una presentazione generale o una panoramica. Questa sezione dovrebbe discutere del prodotto o del servizio da commercializzare in termini di sviluppo, scopo del prodotto per i consumatori e obiettivi futuri per l'articolo presentati dai dirigenti della società. La panoramica fornisce inoltre al lettore una chiara idea se lo scrittore della proposta comprende il prodotto o il servizio coinvolto.
Approcci e vantaggi
La prima sezione principale della proposta di marketing dovrebbe offrire un elenco di idee su come commercializzare il prodotto o il servizio. Ogni metodo dovrebbe essere presentato con un elenco di vantaggi e svantaggi. La proposta dovrebbe lasciare al lettore una singola strategia raccomandata che sembra essere il modo migliore per l'azienda di commercializzare l'oggetto in questione. Questa sezione dovrebbe spiegare perché questo approccio è il migliore e quali sono i benefici immediati ea lungo termine.
Sviluppa un piano
La prossima sezione dovrebbe abbattere un piano per la strategia raccomandata nella sezione precedente. A seconda della strategia, potrebbe esserci una singola implementazione, come il lancio di un sito Web, o una campagna con diverse date di lancio, ad esempio un acquisto pubblicitario che comporterà tre spot separati su tre mesi su reti televisive locali, ad esempio. Il piano potrebbe anche suggerire l'uso di diversi media. come una combinazione di stampa, trasmissione e web marketing. Il piano dovrebbe contenere tutte le informazioni necessarie, in modo che i dirigenti sappiano esattamente cosa aspettarsi se viene selezionata l'idea della proposta.
Budget e finanziamenti
La terza parte importante della proposta di marketing è il budget definitivo, analizzando esattamente quanto costerà la campagna, compresa la manodopera coinvolta. Questo dà ai dirigenti della compagnia un'idea di quanto è necessario un finanziamento dal budget della società e quanto sarà necessario da prestiti, investitori o sovvenzioni aziendali, se applicabile.
Conclusione
La sezione conclusiva della proposta di marketing dovrebbe ribadire brevemente perché il piano raccomandato è la scelta appropriata per l'attività in questione. Lo scrittore potrebbe menzionare la missione aziendale e spiegare come i risultati attesi del programma di marketing coincidano con gli obiettivi dell'azienda.
