Come assumere un pubblicista. Lucidare la tua immagine assumendo un esperto in pubbliche relazioni. Che tu sia nel mondo degli affari o davanti alle telecamere di Hollywood, è utile avere un pubblicista quando la stampa chiama. Questo professionista può proteggere la tua reputazione e far progredire la tua carriera.
Trova una ditta di pubbliche relazioni specializzata nel business o nell'industria in particolare per soddisfare le tue esigenze. Il database "Find-A-Firm" del Council of Public Relations identifica le aziende di PR che potrebbero adattarsi alla tua azienda.
Determina un budget e una quantità di tempo che puoi permetterti di impiegare i pubblicitari. Quando i fondi sono limitati, elimina le aziende di alto profilo o fai un anaylsis costi-benefici.
Incontra i tuoi potenziali pubblicisti. Dare loro informazioni di base sulla società. Spiega gli obiettivi per l'addetto stampa che speri di ottenere. Intervista i pubblicitari per conoscere la loro storia professionale, la reputazione nel settore, i successi e i contatti con i media. Scopri quanti clienti hanno che hanno lo stesso profilo di te o della tua azienda. Assumi qualcuno che capisca il tuo settore. Un pubblicista di grande potenza con un elenco di atleti professionisti potrebbe non essere il pubblicista di un romanziere o il CEO di una società di elettrodomestici.
Ottieni storie complete dai pubblicitari. Chiedi di vedere eventuali campagne e posizionamenti PR che hanno eseguito l'anno scorso. Chiedi anche di vedere tutte le campagne e i posizionamenti che hanno supervisionato per clienti o aziende che si adattano allo stesso profilo di te. Chiedi informazioni sui loro contatti nei vari media. Se vuoi fare una TV o una radio, chiedi loro di specificare eventuali prenotazioni recenti effettuate in quei luoghi. Chiedi loro di dare un nome agli spettacoli. Una prenotazione su Oprah è molto più impressionante di quella che qualcuno ha prenotato su un talk show televisivo via cavo locale (anche se questo può avere un valore).
Intrattenere proposte L'addetto stampa dovrebbe presentare una campagna campione. Guarda come ogni pubblicista vende bene il tuo prodotto o la tua storia. Poni domande comuni e difficili che ti aspetteresti di ascoltare da persone interessate al tuo prodotto. Se i pubblicitari non possono venderti su di te o sul tuo prodotto, non possono vendere al pubblico. Valutare la capacità del pubblicista di gestire la pressione e le domande.
Negozia i termini di un accordo e firma un contratto. Definisci il livello di saturazione che ci si aspetta dall'advertising. Stabilisci benchmark misurabili che ti consentono di rescindere il contratto se non sono soddisfatti. Oppure firma per un breve periodo di prova, per esempio 3 mesi, con un'opzione di 6 mesi basata sulla performance. Il contratto dovrebbe stabilire che solo tu deciderà se ritirare l'opzione.
Suggerimenti
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Non limitarti ai pubblicitari con uffici nella tua zona. Potete trovare qualcuno ugualmente efficace basato a 1.000 miglia di distanza. Concentrati se questa persona conosce il tuo settore e ha i contatti per fare il lavoro.
