I cartelloni digitali sono display di immagini elettroniche che presentano più annunci statici su base rotante. I cartelloni per esterni più grandi si affiancano alle strade, mentre i cartelloni pubblicitari per interni più piccoli appaiono nei luoghi di intrattenimento, come le arene sportive. Secondo EMC Outdoor, le società di pubblicità esterna degli Stati Uniti hanno offerto 2.000 display per cartelloni digitali in affitto nel 2010.
Cosa sono
I cartelloni digitali per esterni utilizzano le stesse dimensioni dei cartelloni pubblicitari statici standard. Le dimensioni più comuni sono il Poster, a 12 piedi per 24 piedi, e il Bollettino, a 14 piedi per 48 piedi. Questi cartelloni utilizzano centinaia di diodi a emissione luminosa (LED) per creare un'immagine. I cartelloni digitali per interni più grandi utilizzano gli stessi display a LED dei tabelloni digitali per esterni. I cartelloni digitali per interni più piccoli possono utilizzare schermi video a cristalli liquidi (LCD), simili a monitor per computer e televisori. Cartelloni digitali possono essere montati su un palo o muro.
Come funzionano
Un piccolo computer collegato al cartellone digitale serve le immagini pubblicitarie sullo schermo.Le agenzie pubblicitarie possono aggiornare gli annunci pubblicitari su questi cartelloni in remoto, utilizzando la rete di telefoni cellulari wireless per accedere al computer dei tabelloni. Un designer produce l'annuncio digitale su un computer, che può quindi essere caricato su qualsiasi numero di schermi. I cartelloni digitali visualizzano le pubblicità da 6 a 10 secondi, con ben otto aziende che condividono un tabellone.
Quanto costano
A partire dal 2009, la rivista Sign Industry stima che un tipico display a LED da 14 piedi e 48 piedi costa $ 290.000 per le agenzie pubblicitarie. Tassi pubblicitari più elevati riflettono sia l'investimento iniziale più elevato per l'agenzia che la domanda per la tecnologia. Le aziende possono aspettarsi di pagare una media di $ 1.200 a $ 10.000 al mese per un annuncio digitale. Potrebbero dover pagare una tassa aggiuntiva per il design. Tuttavia, molti inserzionisti hanno risparmiato denaro creando i propri annunci digitali utilizzando software di progettazione per computer.
vantaggi
I cartelloni digitali risparmiano tempo e offrono flessibilità di progettazione. Mentre i cartelloni pubblicitari tradizionali dovevano essere stampati, incollati e rimossi a mano, tutti gli aggiornamenti per i cartelloni digitali avvenivano attraverso il computer. Ciò consente agli inserzionisti di modificare frequentemente i tabelloni pubblicitari e di fornire informazioni tempestive più immediatamente. Ad esempio, le forze dell'ordine possono utilizzare cartelloni pubblicitari per emergenze pubbliche o negozi al dettaglio possono pubblicizzare le vendite giornaliere.
svantaggi
Questi display digitali hanno diverse limitazioni pubblicitarie. I LED possono essere solo un colore alla volta, il che rende le linee sottili e le ombre difficili da visualizzare con precisione. I cartelloni digitali mostrano anche diversi inserzionisti per posizione, rendendo l'esclusività un problema. I costi possono anche essere un problema per le piccole imprese con budget limitati, poiché le tariffe mensili sono spesso il doppio di quelle di un cartellone tradizionale.
Regolamenti e restrizioni
Le leggi statali e locali che regolano i segni digitali variano. Diverse aree hanno limitato o vietato l'uso di cartelloni digitali a causa del loro potenziale potenziale di aumentare ciò che la rivista Sign Industry chiama "distrazione del guidatore". Anche le comunità hanno limitato la segnaletica digitale per ridurre la purezza visiva, mentre regola pesantemente i livelli di luce, visualizza la durata, la spaziatura e posizione, il Dipartimento dei trasporti degli Stati Uniti considera i cartelloni digitali una forma accettabile di pubblicità su strada.
Dove comprare
I grandi giocatori nell'arena cartellone digitale sono CBS Outdoor, Clear Channel e Lamar. Le aziende locali più piccole si sono gettate nella mischia, con agenzie come la Norton Outdoor Advertising di Cincinnati, Ohio, e la Silicon View di Palo Alto, in California, che tentano di inserirsi nel redditizio business del display digitale. L'OAAA mantiene un elenco di società pubblicitarie cartacee digitali nel Mercato dei media.
