Chiamala slogan, slogan o motto, questa breve dichiarazione di intenti o atteggiamento riassume aspetti salienti dell'approccio di un'azienda ai suoi prodotti, ai suoi clienti e al mercato. Scelti senza riguardo per gli obiettivi e i punti di forza di un'azienda, i motti spesso si rivelano nient'altro che slogan accattivanti. Quando incapsula l'essenza di un'organizzazione e lo fa in un modo che si aggrappa alla memoria del lettore, il risultato può fornire un'identificazione immediata per l'azienda che la utilizza come parte distintiva del suo marchio.
Crea la tua proposta di valore
Analizza ciò che rappresenta la tua azienda - l'essenza di come fai ciò che fai - per chiarire l'essenza della tua proposta di valore. Questa affermazione equivale a ciò che ti rende diverso e, presumibilmente, migliore rispetto alla concorrenza. Ad esempio, se la velocità con cui consegna un servizio ti distingue, quell'attributo dovrebbe diventare parte del tuo brainstorming.
Inizia la scrittura del motto
Inizia il processo di scrittura del motto scrivendo ogni pensiero che ti viene in mente quando contempli come trasmettere la tua proposta di valore in una breve dichiarazione. Concentrati sulla creazione di frasi brevi o incisive non più lunghe di cinque o sette parole, ma non censurare i tuoi sforzi. Cattura tutte le tue idee di slogan, mettendo da parte il tuo lavoro quando la tua ispirazione rallenta e rivisita lo sforzo in seguito. È possibile trovare questo processo più semplice con carta e penna rispetto a un documento informatico, ma qualsiasi metodo di scrittura funziona fintanto che serve allo scopo.
Leggi le tue idee a voce alta
Leggi ad alta voce attraverso la tua lista di motti candidati. Segna tutti quelli che si rivelano essere scioglilingua o che non hanno senso immediato su ulteriori riesame. Ometti quelli che sovrastimano quello che fai in un modo che potrebbe diventare una responsabilità rispetto alla visione dei tuoi clienti del tuo valore. Non vuoi descrivere te stesso come l'equivalente della cosa migliore dopo il pane a fette, se il paragone potrebbe farti sembrare eccessivamente vanaglorioso.
Guardali in Scrittura
Stampa ogni prospect rimanente in caratteri grandi su un singolo foglio di carta. Attaccali tutti a una bacheca oa un muro dove puoi esaminarli. Guarda come appaiono da lontano, come se fossero stati incisi su un cartello aziendale.
Chiedere consiglio
Chiedi agli altri - colleghi, amici, familiari, focus group - di inserire i candidati rimanenti. Concentrati sulle tue domande sul fatto che le linee dei tag comunichino una dichiarazione chiara e chiara del tuo marchio e della tua missione. Metti da parte le alternative che non riescono a vincere voti, anche i tuoi preferiti.
Verifica problemi
Controlla il sistema di ricerca degli Uffici brevetti e marchi registrati per verificare che il tuo motto scelto non esista già come slogan registrato. Potresti anche ricontrollare la frase su Google per assicurarti che tu sia l'unica azienda che lo utilizza. È vero che le grandi menti pensano allo stesso modo e solo perché non sapevi che un'altra società già usa lo slogan non significa che puoi o dovresti usarla.
Se la tua azienda svolge attività considerevoli in altri paesi o con relatori di altre lingue (o se puoi farlo in futuro), esamina le persone che rappresentano tali luoghi e lingue per assicurarti che il tuo motto non si traduca o suggerisca qualcosa di maleducato, ambiguo o inappropriato.
Metti alla prova il tuo motto per telefono con un amico per evitare di usare un motto difficile da sentire chiaramente attraverso una connessione telefonica. Non vuoi perdere tempo a chiarire o sillabare nelle conversazioni. Considera l'esempio del tentativo della compagnia Coca-Cola di dare uno slogan per la sua bibita dietetica Tab: "Assapora la nuova scheda" sembrava "Meno gusto, Nuova scheda".
