Alcuni dicono che zampe di gallina e linee di riso danno il carattere di una persona. Non provate neanche a vendere questa teoria ai miliardi di donne e sempre più uomini, sempre più numerosi, che giurano sui prodotti per la cura della pelle che credono li aiutino a mantenere un aspetto giovanile. Per molti, il prezzo non è il fattore decisivo nei loro acquisti. Se pensano che un prodotto sia di qualità superiore rispetto a quello più economico offerto da un'azienda rivale, sono disposti a pagare di più per quello che percepiscono come un prodotto migliore. L'industria della bellezza è rimasta forte nei periodi di congiuntura economica e negativa e non mostra segni di rallentamento in qualunque momento.
Suggerimenti
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I grandi nomi dell'industria della bellezza raggiungono elevati margini lordi tra il 60 e l'80 percento.
Trucco del settore della bellezza
Qual è il trucco del settore della bellezza (gioco di parole)? Anche se "bellezza" e "cosmetici" sono spesso usati in modo intercambiabile, l'industria della bellezza include molto più del trucco. Infatti, sebbene la maggior parte delle persone pensi ai cosmetici come al trucco, i cosmetici sono definiti come qualsiasi cosa che le persone usano regolarmente per apparire o sentirsi belle. Ciò include il trucco, naturalmente, ma anche prodotti per il viso per cercare di migliorare l'aspetto della pelle, come creme antirughe, tonici, fermi, preparazioni anti-arrossamento, correttori, primer e altro ancora - pensa shampoo, balsamo, tinture per capelli, spray, mousse, deodoranti, lozioni per il corpo, dentifricio e collutorio, prodotti per la rasatura, cura del sole e profumi. L'industria è a volte indicata anche come "cura personale" o "cosmetici e cura personale".
Comprensione del margine lordo
Il margine lordo di un prodotto, una categoria di prodotti o una società nel suo complesso è calcolato dalla formula:
Margine lordo = ricavi da vendite di prodotti - costo del venduto (COGS)
Il margine lordo è ciò che ti rimane dopo aver sottratto il costo per produrre il prodotto prima di sottrarre i costi generali. È utile sapere perché i costi generali possono cambiare, a seconda dello spazio dell'ufficio, della posizione, del numero di dipendenti e dei loro stipendi, nonché di altri fattori. È più facile confrontare la redditività di diversi prodotti utilizzando il margine lordo.
La maggior parte delle volte, quando le persone discutono del margine lordo, sono davvero interessate al margine di profitto lordo della società, che è espresso in percentuale. La formula per calcolare il margine di profitto lordo è:
(Entrate - COGS) / entrate
Una società può migliorare il margine di profitto lordo di un prodotto semplicemente aumentando il suo prezzo di acquisto. Ecco perché, quando il costo per produrre il prodotto aumenta, le aziende in genere aumentano il prezzo di acquisto. In caso contrario, il margine lordo del prodotto diminuirà.
Esempio di margini lordi
Estee Lauder è una delle più grandi aziende cosmetiche al mondo. La società ha acquisito numerosi marchi di punta nel corso degli anni e il gruppo comprende ora Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger e Michael Kors e molti altri ancora come il marchio originale Estee Lauder. Per l'anno fiscale che termina il 30 giugno 2017, la Estee Lauder Companies Inc. ha un margine lordo del 79,39% e una media del margine lordo quinquennale dell'80,19%.
Per vedere come il loro margine lordo si rafforza rispetto ai concorrenti nel settore, i margini lordi di un campionamento per lo stesso anno fiscale che termina il 30 giugno 2017 includono:
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EOS Inc.
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81,61 percento
* Avon
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61,45 percento
* Revlon
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57,26 percento
* E.L.F.
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61,03 percento
Monitoraggio delle tendenze del settore
L'industria della bellezza presenta in genere margini lordi elevati rispetto ad altri settori. È anche relativamente impermeabile alle recessioni economiche. Durante le recessioni, le persone continuano a comprare cosmetici. Anche i consumatori sono fedeli al marchio, quindi una volta che hanno trovato un marchio a loro piace, se ne accontentano nonostante l'economia.
I prodotti per la cura della pelle continuano ad essere molto richiesti con l'età della popolazione e sono interessati a mantenere un aspetto giovanile. Le discussioni sulle notizie riguardanti gli effetti del sole sulla pelle e la minaccia del cancro della pelle hanno spinto le vendite di prodotti per la cura del sole. Anche il mercato degli uomini sta crescendo, dal momento che più uomini vogliono proteggere la loro pelle e mantenere un aspetto giovanile.
