Man mano che le aziende crescono e le funzioni diventano decentralizzate e specializzate, diventa necessario delineare aree operative distinte sviluppando i nomi delle unità. Ciò è particolarmente importante quando la business unit ha uno scopo diverso da quello dell'entità genitore o quando è un'entità pubblica. L'obiettivo è quello di creare un nome che catturi l'essenza dell'attività della business unit, sia memorabile e abbia longevità.
Incontrare persone chiave all'interno dell'organizzazione per discutere la missione e la responsabilità operativa della nuova unità aziendale; chiedi loro di inviare i nomi delle unità per essere presi in considerazione. È inoltre possibile aprire il processo a qualsiasi dipendente, magari conducendo un concorso di denominazione. Puoi mantenere gestibile la lista limitando ogni persona a non più di cinque nomi.
Assemblare un gruppo più piccolo dal marketing e un'agenzia pubblicitaria o di branding esterna per valutare il set iniziale di nomi e ridurne l'elenco a circa 10. Chiedi al management di livello C (CEO, COO, CIO) di inserire i punti di forza e debolezze di ciascuno di questi 10 nomi, e restringere l'elenco fino a circa cinque candidati finali.
Chiedi al tuo ufficio legale di effettuare una ricerca per nome in modo che tu possa fare il marchio o il copyright del nome se la business unit è pubblica. Inoltre, verifica se il nome viene utilizzato come nome di dominio su Internet. In tal caso, determinare se il nome può essere acquistato dal proprietario corrente.
Condurre una serie di gruppi di ricerca sui focus group con i consumatori, se la business unit è pubblica, per ottenere input su ciascun nome, le sue connotazioni, idoneità per il business e memorabilità. Potresti chiedere al tuo gruppo di ricerca di descrivere ciascun nome come umano, animale, edificio, città o altra entità per ottenere percezioni profonde ma inconsce e aiutare a scoprire punti di forza o punti deboli nascosti.
Valutare i risultati della ricerca di gruppo come preludio alla presentazione del nome vincente al top management. Potresti desiderare che il tuo marchio o agenzia pubblicitaria faccia qualche progetto di logo concettuale per il nome vincente per contribuire a vendere il nome internamente.
