La strategia di marketing della standardizzazione viene generalmente applicata alla discussione di aziende globali e significa commercializzare una soluzione con coerenza uniforme in tutto il marketing mix. Questo è un approccio opposto a una strategia di adattamento, in base alla quale le società multinazionali differenziano il loro prodotto e lo adattano per soddisfare le esigenze specifiche dei paesi.
Specifiche di standardizzazione
Un punto importante di una strategia di marketing di standardizzazione è che le organizzazioni possono scegliere di standardizzare tutti gli aspetti dell'esperienza del prodotto o possono standardizzare i componenti del prodotto o del marketing. La standardizzazione dell'intera esperienza del prodotto comprende l'uniformità del prodotto, l'assistenza clienti, l'assistenza ai prodotti, il marketing, i prezzi e la distribuzione. Questo è un mix di marketing standardizzato.
Benefici
I vantaggi principali di una strategia di marketing standardizzata sono la coerenza in tutto il mondo e i risparmi sui costi. L'aumento della globalizzazione delle imprese mondiali contribuisce a creare più somiglianze tra i mercati internazionali. Ciò ha portato alcune aziende a realizzare i vantaggi di fornire un prodotto e un sistema di marketing coerenti e uniformi in tutto il mondo. Poiché queste organizzazioni producono gli stessi prodotti e riutilizzano i sistemi di marketing e distribuzione stabiliti, ottengono anche vantaggi in termini di economie di scala nella produzione e negli acquisti.
Punti di debolezza
Uno svantaggio intrinseco di una strategia di marketing standardizzata emerge dal suo obiettivo di offrire uniformità. Vendere gli stessi prodotti con lo stesso messaggio a livello globale significa poca o nessuna differenziazione per i mercati locali e le loro esigenze uniche. Idealmente, un approccio standardizzato si basa sulla ricerca che i bisogni unici non sono rilevanti. Tuttavia, le aziende aprono le porte ai concorrenti per entrare nel mercato e offrire alcuni tipi di prodotti, servizi o messaggi di marketing univoci.
Approfondimenti aggiuntivi
Anche le aziende che desiderano standardizzare possono trovare difficoltà a farlo al posto delle restrizioni globali. Le barriere commerciali e le tariffe sono strumenti comuni utilizzati dai governi globali per costringere le aziende ad adattarsi alle esigenze e ai requisiti del mercato locale. Molti paesi hanno aspettative diverse sulla consegna da fonti esterne. Non tutte le aziende traggono vantaggio da un approccio standardizzato al marketing e agli affari internazionali. Ogni organizzazione deve valutare attentamente la propria offerta, le sue opzioni e la sua capacità di standardizzare o adattarsi ai risultati di business.
