Un accordo di media partnership può essere un'arma efficace nell'arsenale del marketing e delle pubbliche relazioni. Un'organizzazione che lavora con un partner multimediale offre accesso a competenze e storie esclusive, ricevendo in cambio una buona copertura.
adeguatezza
Gli accordi di partnership con i media sono spesso tentati da organizzazioni che non dispongono di ampi budget pubblicitari. Hanno maggior successo quando l'organizzazione ha qualcosa di valore da offrire al partner multimediale, come un'associazione con un marchio forte e rispettabile, l'accesso a persone che sono richieste o frequenti storie esclusive.
Esempi
Un buon esempio di media partnership è l'accordo tra un giornale indiano e un'importante business school europea, che mirava ad attrarre più attività di executive education dall'India. La business school ha fornito una colonna di gestione mensile scritta dai suoi accademici. Ha sollevato il suo profilo in India mentre il giornale ha guadagnato nuovi lettori e maggiore autorità a causa degli esperti che aveva scritto per questo.
Fattori di successo
Gli accordi di partnership con i media vincenti dipendono dall'essere veri partenariati: ciascuna parte dovrebbe beneficiare ugualmente dell'accordo. Le aspettative dovrebbero essere chiare e registrate per iscritto in modo che ogni organizzazione sappia cosa sta contribuendo e cosa riceve in cambio.
