Un concetto commerciale TV è la storia, il tema e l'idea dietro uno spot pubblicitario. Il processo di solito inizia con un'idea o un concetto e viene quindi scritto come una sceneggiatura. La sceneggiatura è quindi storyboard, e ogni scatto è mappato e pianificato. Da lì, il produttore e il regista tradurranno il concetto in un prodotto finale aggiungendo tutti gli elementi di produzione. Un concetto commerciale televisivo non è difficile da creare, ma creare un concetto efficace che entusiasmerà il pubblico.
Ricerca il prodotto. Prima che possa iniziare qualsiasi lavoro creativo, il team creativo deve comprendere il prodotto che sta vendendo. Il team creativo deve esaminare il prodotto, visualizzare il materiale di vendita e parlare con un responsabile marketing. Il responsabile marketing dirà al team creativo per il quale è stato progettato il prodotto e ai dati demografici del pubblico di destinazione dell'annuncio. Ad esempio, l'annuncio potrebbe essere progettato per target donne di età compresa tra 25 e 35 anni.
Brainstorm un concetto. Annota idee, immagini e storie che ti vengono in mente riguardo al prodotto. Lo spot dovrebbe includere informazioni sul prodotto rilevanti, come caratteristiche e vantaggi. Il concetto dovrebbe interessare anche le persone nel settore demografico mirato. Ad esempio, se il pubblico di riferimento è costituito da donne di età compresa tra 25 e 35 anni, uno spot pubblicitario con uomini armati, monster truck e modelli in bikini non sarebbe appropriato. Lo spot dovrebbe essere correlabile al pubblico di destinazione. In questo caso, uno spot pubblicitario con una donna indipendente di circa trent'anni potrebbe essere più appropriato.
Evidenzia le funzionalità. L'annuncio dovrebbe mostrare il prodotto in azione. L'annuncio dovrebbe mostrare alle persone appartenenti al target demografico di godere dell'utilizzo del prodotto. Ad esempio, uno spot automobilistico potrebbe mostrare un padre che si allontana dal vialetto di una casa. Mentre esegue il backup, usa la telecamera posteriore della vettura (funzione evidenziata) per evitare di correre sulla bicicletta di suo figlio. Lo spot automobilistico potrebbe anche mostrare il padre che guida mentre i bambini siedono tranquillamente sul sedile posteriore, godendosi un film in cuffia e uno schermo a discesa.
Massimizza il potenziale creativo del mezzo. La TV è innanzitutto un mezzo visivo e secondariamente uditivo. La televisione consente agli inserzionisti di raccontare storie brevi. La maggior parte degli spot televisivi sono incorniciati come storie. Durante il brainstorming, considera quali storie potrebbero essere raccontate sul prodotto. Ad esempio, un annuncio per un ristorante da asporto potrebbe includere una giovane donna single che si precipita nella sua giornata, chiamando tutti i suoi amici che ricordano loro la cena che ospita durante la notte. Mentre la giornata avanza, sempre più cose vanno male, e lei si rende conto che non ha il tempo di preparare la cena. Lei è frenetica ma poi ricorda il ristorante da asporto. Chiama e fa un ordine e in pochi minuti il cibo delizioso arriva bollente. Mette il cibo sui piatti e li inforna nel forno. Arrivano i suoi amici, li serve e tutti si godono il pasto. Nessuno è più saggio di non cucinare lei stessa, sottolineando il gusto casalingo del ristorante da asporto.
Storyboard lo spot. Una volta che un concetto e una storia sono stati scritti, dovrebbe essere creato uno storyboard sul concetto. Uno storyboard è fatto da un artista; in un'agenzia pubblicitaria, questo di solito è fatto da un art director. Uno storyboard è una serie o sequenza di immagini che mostrano ogni parte della storia o commerciale. Lo storyboard di solito ha la finestra di dialogo (script) scritta sotto ogni fotogramma. Lo storyboard assomiglia a un fumetto in molti modi. Prova a far passare la storia per adattarla alle restrizioni temporali dello spot, in genere 30 secondi.
Ottenere l'approvazione. Assemblare il team di marketing e tutti i membri senior del team creativo e presentare loro il concetto. Delineare perché questo spot sarà efficace nella vendita del prodotto al target di riferimento. Il concetto commerciale è quindi approvato e spedito per essere prodotto.
